國貨崛起|盼盼飲料上新SOMIX果汁，發力高端果汁市場

近年來，果汁占飲料市場份額逐步上升。到2020年，我國果汁行業市場規模已達1272億元[1]。

與此同時，互聯網的高速發展帶動消費形式飛速變化，90、00後正逐漸掌握消費話語權，他們對健康的訴求推動著天然有機的高端果汁在市場上的增長。

麵對快速發展的飲料市場，盼盼飲料貫徹“人民愛喝什麼，盼盼就生產什麼”的經營理念，推出了麵向年輕消費群體的SOMIX果汁係列，並首批上新西梅汁、小青檸汁兩款飲料，以此發力高端果汁市場。

聚焦年輕化，盼盼飲料SOMIX有“三年輕”

為了占據年輕消費者心智，盼盼飲料旗下SOMIX品牌貫徹“三年輕”法則，即“包裝年輕、口味年輕、營銷年輕”。

包裝年輕，顧名思義，SOMIX包裝符合年輕人的審美。從已上市的兩款飲料來看，係列感強，整體簡約幹淨，色調清新，局部通透的包裝露出果汁的顏色，大大激發了消費者的購買欲望。

年輕消費者口感訴求多變，對於果汁的需求更加地多樣化。以新茶飲品牌為例，茶飲品牌都越來越關注特色水果，通過在飲品中創新運用特色水果，創造了可觀的經濟效益，幫助“油柑、香水檸檬、黃皮”等水果火爆出圈。盼盼飲料響應市場，積極創新，以小青檸、西梅兩種特色原料出發，深入挖掘特色水果的更多可能性。

盼盼飲料不僅擁有強大的線下銷售團隊，其新媒體團隊也在快速發展。基於高客單價、受眾精準度高等產品特性，SOMIX品牌全麵入局電商多平台並開展種草營銷。上線僅3天，品牌方借勢婦女節，策劃了新品上市、品牌聯動、大V直播等多種活動，使SOMIX在多個社交媒體平台獲得超百萬的曝光。

經過消費者的真實反饋，SOMIX在果汁市場已經達到了預期上新效果。

打造差異化，一靠品質，二靠情感共鳴

作為民族國貨企業盼盼食品集團旗下的全新子品牌，SOMIX在產品品質上同樣也帶有盼盼嚴格追求產品品質的深刻烙印。

SOMIX小青檸汁精選來自越南的小青檸，口感酸澀，清爽怡人，香氣顯著，回味無窮。

西梅汁精選進口智利西梅，芳香甜美，口感潤滑，酸甜適中。

SOMIX選用功能屬性比較強的水果為原料。以西梅為例，小小的一顆西梅，蘊含維生素A、維生素C、膳食纖維以及微量元素等[2]。其中，水溶性天然果膠纖維和不溶性的植物纖維這兩種膳食纖維的組合可以有效增加腸道的運動能力，增加排便次數[3]。

隨著年輕消費群體成為飲料消費主力軍，隻有在保證產品品質的基礎上，滿足消費者的切身需求，貼合消費者的情感主張，才能獲得消費者的認可與青睞。

SOMIX致力於用果汁幫助解決消費者生活中的痛點，並提出了“自然滋養，果真如此的”價值主張。為了保留水果更多的營養物質，小青檸汁添加了NFC果汁，而西梅汁中果汁含量達95%以上。

國貨品牌對年輕消費群體的關注與嚐試讓人充滿驚喜。盼盼SOMIX布局高端時尚“功能性”果汁市場初顯成效，期待SOMIX未來的更多表現。

[1]數據來源於前瞻產業研究院

[2]資料引自江西農業期刊2020,(14),142-144頁《西梅營養保健功能及其加工產品開發研究進展》

[3]資料引自百度百科西梅功效介紹