郎酒敢為人先!醬酒行業迎來首個企業內控發布準則
2022年3月28日,郎酒在赤水河左岸的郎酒莊園,發布了《郎酒醬香產品企業內控準則》(以下簡稱《準則》),以製度文件形式對郎酒醬香產品的生產全過程、全流程進行明確規範。
作為醬酒行業首份企業內控準則,該文件以法則律令形式,明確規定了郎酒醬香產品產區及車間選址、釀造原料、釀造技藝、儲酒形態、出場標準等內容,將各個環節的標準化上升到企業運行法則層麵。
該文件代表著郎酒產銷透明化的莊嚴承諾,也彰顯了郎酒對自身品控的信心,以及公開接受社會監督、將品質主義落到實處的追求。
1.正心正德
近年來,醬香白酒越來越受到市場的熱捧,熱度空前高漲,醬酒以8%左右的產能,拿下了全行業四成的利潤,成長為白酒行業增長最快的品類,投資和消費領域“沾醬即飛”一度成為常態。
炙手可熱的醬酒行業,很快便引來了多方資本的快速湧入。然而,這些熱錢快錢似乎隻知道如何逐利,卻並不懂得如何做一瓶好酒。良莠不齊資本勢力和大小酒企,讓醬酒行業一時間泥沙俱下,魚龍混雜。
從“貼牌酒”“定製酒”“劣質酒”到資本瘋狂收購、網絡直播售假……醬酒市場上,逐利玩家以低端充高端,以話術代替技術,傷害的不僅僅是消費者,還有是潛心釀酒的名優酒企。
如何在浮躁喧囂的市場中,拒絕投身虛假的繁榮,考驗著一家企業的定力和良心。如何在行業亂象叢生之時,發出強力信號和鮮明態度,帶領同行走正道,檢驗著行業領頭羊的價值取向和社會責任感。
在這一背景下,郎酒毅然堅持正心正德,敬畏自然,崇尚科學,釀好酒,品質、品牌、品味融合,率先公開頒布《郎酒醬香產品企業內控準則》,正式將一瓶好酒的標準上升為企業運行法則。
具體而言,《郎酒醬香產品企業內控法則》包含包括“產區位置、車間標準、原料標準、釀製技藝、產品標準、產銷原則”六大方麵。
該文件的製定,不但為消費者作出了鄭重承諾,更展現出郎酒帶領行業走向規範、標準、健康、可持續發展的強烈意誌,在當前越加複雜的國內國際經濟社會形勢下,為行業和地方經濟發展注入了信心。
2.釀酒不易,釀好酒更難
古語有雲,物以稀為貴,酒以陳為香。優質醬酒因在自然稟賦、釀造工藝、儲存的形態和時長等方麵都有嚴苛要求,一直以來都是酒行業中的珍品。
盤踞在赤水河畔二郎鎮的郎酒,盡享釀造一瓶好酒所需的水源、氣候、空氣、土壤、微生物的重重優勢。
而在此基礎上,郎酒還摸索出青花郎“生在赤水河、長在天寶峰、養在陶壇庫、藏在天寶洞”的釀造脈絡,像培養人才一樣培養優質醬酒,對每一步都有嚴格把控。
例如,在“生”的環節,郎酒將第一車間建在田間地頭,發放專有種子,讓當地農戶成為優質米紅糧的供應商,從源頭把控醬酒品質。
在“長”的階段,原酒乘著管道來到天寶峰上,在十裏香廣場上的4萬隻陶壇中接受風雨的洗禮,消除醛類、減輕新酒刺激感,隨後又在千憶回香穀的88個巨型儲酒罐中排除雜質、醇化生香;
此後,原酒又會被送入金樽堡的萬隻陶壇中靜“養”。室內結構給了酒體更穩定的修煉環境,其品質也將在釀酒師的品鑒監控、科技勾調中,更趨醇熟。
而在最終“藏”的部分,養好的基酒來到世界最大天然儲酒溶洞天寶洞,在恒溫恒濕環境中,與400多種微生物的長期反應,在時間的積澱中養成陳年佳釀的極致風味。據了解,至少是10年以上的頂尖原酒才有進入天寶洞的資格。
在發布會上,這一釀造脈絡同樣被明確寫入《郎酒醬香產品內控準則》。
3.堅守!壯大!長跑!
耗時耗力的釀造過程,唯有數倍於銷售數量的產能和儲能,方能保證郎酒標準。為此,郎酒在發展過程中,始終堅持擴產、擴儲。
據了解,2022年郎酒新生產醬香白酒4.5萬噸左右,,預計明年年產能將提升至5.5萬噸。而截至2022年10月,郎酒醬香白酒儲酒量將達到17.5萬噸左右(53%voL),預計2026年底,郎酒優質醬香白酒儲酒量將超過30萬噸(53%voL)。
更難能可貴的是,麵對火爆的市場行情,郎酒依然堅持“兩快一慢”的銷售原則,快生產、快儲存、慢銷售,踐行“堅守、壯大、長跑”的長期戰略。
甚至,為了“防範”自己“頂不住誘惑”,還製定了一項新傳統——在每年重陽下沙之時,公布“當年儲量”“次年產量”“次年市場計劃投放量”三項數據,全方麵透明化,通過全社會的監督,進一步守住品質。
“品質才是郎酒行穩致遠的根和魂。”在發布會上,汪俊林說道,“我們堅信,隻有產能、儲能上規模才能確保品質,隻有品質才能與消費者一起走向未來。”
對此,中國酒業協會理事長宋書玉表示:“品質保障的關鍵就是圍繞品質建立起的標準化體係,標準體係的完整性和先進性保障了產品品質。標準體係的不斷提升,也就預示著產品品質的提升。”
中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇同樣表示:“郎酒集團在對幾十年的釀酒技術實踐總結梳理的基礎上,結合近年來釀酒基地和儲酒條件的發展豐富,提出了一個比較全麵、係統、清晰、規範的生產技術要求,並以內控標準的形式發布執行,一方麵有利於提高企業內部的管理體係建設和產品質量水平,強化全麵質量管理和全員質量管理意識;另一方麵,將企業不斷追求卓越的質量觀和產品的實際質量水平公之於眾,自覺接受社會監督評判,真正做到維護廣大消費者的知情權,是履行企業社會責任的重要舉措。”
滄海橫流,方顯英雄本色。
如今,以出色品質和優秀品牌為核心的中國醬酒價值消費時代終將到來,更高的產品品質、更嚴格的產品標準、更強大的產能儲能保障、更透明的品質管控及市場投放,勢必帶來青花郎及郎酒產品的價值回歸。
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