HNC健康營養展·杭州尋商會

暨2024大健康品牌營銷與創新應用論壇

——重塑品牌信任基石，探索營銷新渠道

隨著新媒體電商的崛起、流量成本的上升、內容門檻的提高、產品迭代速度的加快以及消費者心理預測，大健康品牌企業正麵臨著前所未有的挑戰。如何重塑大健康品牌的信任基石，探索新的營銷渠道和商業模式，成為了擺在每個大健康從業者麵前的重要課題。

因此，HNC健康營養展主辦方中國醫藥保健品進出口商會和上海博華國際展覽有限公司成功地在大健康品牌方與各營銷渠道之間搭建起了橋梁。攜手打造了“HNC杭州尋商會暨2024大健康品牌營銷與創新應用論壇(以下簡稱 HNC 杭州尋商會)”。在這裏，品牌方能夠學習平台營銷實戰策略，汲取同行大牌的成功經驗，還可以通過數據洞察大環境下健康品類的熱門趨勢。該論壇將於4月11日至12日在杭州明豪voco酒店舉行，屆時，知名健康品牌企業如GNC、華潤三九、菌鑰、百合生物、壽仙穀、魯南製藥等，以及新媒體/電商平台如天貓國際、抖音、小紅書、微博、途歌電商、果集·飛瓜、第一財經商業數據中心、微盟醫藥、MSC谘詢等專業機構的領軍人物將親臨現場，分享多重幹貨，助您攻克營銷難題!

一、新營銷渠道為王，下沉到離消費者最近的地方

在當今競爭激烈的營銷環境下，營銷渠道的合理分布已成為企業取得成功的關鍵。企業需要將觸角下沉到離消費者最近的地方，以更直接、更有效的方式與消費者溝通。

“如何讓好產品長出來”——小紅書

目前，小紅書APP被普遍視為用戶的“國民生活指南”、“國民消費決策場”和“好物推薦攻略合集”，這為品牌走向自己的目標人群提供了更加直接的通路。當大健康品牌走進小紅書，能夠快速找到理解品牌價值的核心人群，並通過小紅書獨特的“人群反漏鬥破圈”模型，進行持續、廣泛地發聲，觸達並轉化意想不到的潛在客群，在集中可控的成本裏實現更高的產品推廣效率，同時，在逐步破圈的過程中，產品和品牌信息得到不同程度的多次傳播，對於占領用戶心智大有裨益。

“大健康抖音電商爆品打造”——抖音

抖音作為目前短視頻領域的流量霸主，私域電商大健康品類發展迅猛，不斷傳出單品銷售額破億、十億的輝煌戰績!企業應如何利用抖音的信息傳播優勢，推廣自身品牌?如何銷售合規的大健康產品?又該怎樣通過抖音直播，洞悉粉絲需求，實現精準研發和營銷?這些問題將直接影響企業營銷的指數級增長。

“2024天貓國際進口營養品全球產業鏈計劃”——天貓國際

近年來，天貓國際構建了遍布全球的供應鏈網絡，能夠迅速將海外品牌和產品與中國市場精準匹配，使優質產品快速進駐天貓國際。同時，它也在積極探尋更為靈活的跨境配送方式。天貓國際的營養品戰略正在逐步升級，不再僅僅局限於招商引資，而是積極涉足產業鏈，整合上遊資源。天貓國際進一步加強了與全球營養品原料供應商的協作，提供定製開發、配方優化等服務，幫助商家培育更卓越的自主品牌。

“利用熱點發酵，打造大健康品牌宣傳主陣地”——微博

當流量紅利逐漸枯竭，各行業步入存量競爭階段，基於人群精細化運營策略的內容營銷，日益受到品牌的關注。談到微博營銷，可能許多人的認知仍局限於開屏投放、KOL 投放等渠道傳播方麵的合作。然而，對於眾多品牌來說，微博不僅是“夥伴”，更是重要的內容合作者，為品牌在存量時代開啟了增長之門。微博潛藏的商業力量在於，它能成為品牌的“慧眼”，洞察市場、感知消費者，深度整合熱點內容。如果能夠充分利用微博的社交熱點洞察力、紅人資源整合力以及全鏈路運營能力，對大健康品牌把握市場熱度、提升影響力將有顯著效果。

“中國健康生活趨勢洞察解讀”——CBNData

第一財經商業數據中心CBNData，坐擁阿裏巴巴集團的海量消費數據源，以及第一財經對中國商業世界的持續專業觀察，促使CBNData以市場需求驅動數據研究生產的C2B模式。本次論壇CBNData將結合線上消費大數據及調研數據，洞察當代消費者健康痛點挖掘健康消費下逐漸湧現的細分需求，探討覆蓋全人群、全場景、全需求下的未來健康消費新主張。幫助品牌企業從大健康品類未來熱門趨勢走向、電商評論的消費者研究，以及社交媒體的內容營銷分析等方麵進行數字化分析，共同探索健康領域下一個增長點。

二、探索大健康品牌營銷與網紅經濟新商業模式

作為一個擁有88年曆史的國際化營養品品牌，GNC(健安喜)在品牌底蘊、產品研發以及全球影響力方麵都有著堅實的基礎。自進入中國市場12年以來，經曆了三年疫情的轉折期，GNC開始進入了高速發展的軌道，截至2023年10月，業績已經翻了一番。然而就在一年多前，GNC還深陷傳統流量困境的內卷之中。是什麼讓GNC 擺脫了流量困境，實現了如此令人矚目的增長數字呢?

在 AI 新技術、營銷科學、萬物互聯、品牌更新等浪潮的衝擊下，營銷生態變得愈發複雜。醫藥行業的情況更是猶如冰火兩重天，市場需求的增長中伴隨著變化和考驗。在這個瞬息萬變的時代背景下，華潤三九找到了自己的發展步伐。根據其最新發布的2023財年半年報，華潤三九在報告期內的營收達到了131.46億元，較去年同期大幅增長56.48%。華潤三九也連續入選WPP集團發布的“最有價值中國品牌榜”。這個國民品牌是如何打造的?在各種挑戰下，“999感冒靈”“三九胃泰”“皮炎平”等核心產品如何實現增長?新產品又如何脫穎而出?消費習慣發生了巨大變化，華潤三九做了哪些準備?取得了哪些突破?

從價格競爭到含量比拚、成分較量，營養保健食品行業已經陷入了嚴重的內卷狀態，這使得產品開發的需求端不可避免地陷入了乏力的困境。比如，同類原料的應用功能同質化，同類產品的成分含量內卷嚴重，以及同類產品的配方成分單一。品牌應該如何突破這樣的瓶頸呢?百合股份作為國內首家在滬市 A 股上市的主營營養保健食品的企業，其產品目前已出口到全球 78 個國家和地區。它在行業內卷的情況下突破了同質化的限製，打破了傳統劑型的刻板印象，聚焦於不同階段人群的膳食養生需求，從孕嬰幼童、活力男士、新老年、運動營養等多個領域進行全方位的產品布局。然而，百合的突破之路遠不止於此…

三、專業平台賦能品牌營銷破局

尋商會是HNC健康營養展利用展會平台優勢打造的大健康行業品牌營銷大會。本次論壇聚焦品牌傳播的挑戰與機遇、探索品牌營銷與網紅經濟的商業模式、找到獲取消費者信任的關鍵方法，以及開拓新營銷渠道思路等行業熱點話題，協助企業開拓思路、提升營銷能力、優化經營模式，幫助品牌企業實現高能提效!

HNC尋商會杭州站、廣州站、北京站均深受好評，以品牌營銷話題吸引了近千位大健康企業品牌方及生產企業專業觀眾前來參會。為了幫助更多企業解決當前營銷問題，由中國醫藥保健品進出口商會、上海博華國際展覽有限公司聯合主辦的“HNC健康營養展·杭州尋商會暨2024大健康品牌營銷與創新應用論壇”將於2024年4月11-12日在杭州明豪VOCO酒店隆重舉行!現場幹貨滿滿，誠邀您撥冗出席，與大咖麵對麵交流!

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