新場景帶動新消費 周黑鴨爆款產品凝聚超強品牌活力
品牌活力代表品牌的能見度,象征著客戶腦海裏產品與品牌的聯結度。假設消費者想要買一件產品時,能夠立即聯想到某個企業的品牌,那麼可以判定這個企業具備相當不錯的品牌活力。然而市場發展過程猶如大浪淘沙,總會淘盡一些不被認可的產品和品牌,企業要想讓一直站在舞台上不被排擠出場,則需絞盡腦汁為自己的產品賦予新的生命力。比如長期位列鹵味賽道前沿的周黑鴨,就憑借對市場動向的深刻洞悉,不斷與時俱進,在升級商業模式的前提下,不斷更新產品矩陣,為品牌發展注入了源源不斷的“活力劑”。
聚焦鹵味市場新動態 周黑鴨六大核心戰略驅動品牌實現新增長
品牌能否與時俱進,跟上時代發展潮流與其核心戰略定位息息相關,為此,周黑鴨製定出全新的六大發展戰略,助力實現品牌新增長。
正所謂,新的定位可以推動新發展,而新發展才能成就全新品牌。目前,開展第三次創業的周黑鴨,正以新的六大戰略舉措,加速駛入休閑鹵製品快車道,憑借對長期主義的堅守,不斷迸發新的品牌生命力。
滿足消費者嚐鮮需求 周黑鴨多維度升級產品營銷方式
據統計,截至今年5月底,周黑鴨全國門店數量已達3000+家,特許門店數高達近1700家,共計收到55000+條特許合作的申請量。然而除了門店遍地開花,門店的裝修升級也成為周黑鴨運營發展策略中的重要一環。基於對年輕消費喜好的前瞻預判,周黑鴨用更加明快活力的色係以及擬人化LOGO對線下店麵重新審視,並通過顯示屏等媒介,實時向消費者傳遞優惠活動,讓消費者選購更加便捷高效,開啟升級店麵的新步伐。
與此同時,周黑鴨深度洞察年輕用戶的消費升級需求,推出一係列爆款產品,覆蓋辦公小憩、朋友聚會、全家出遊、深夜追劇等諸多休閑場景,其經典甜辣口味更是十分有辨識度,受眾非常廣泛。爆款大單品小龍蝦蝦球打造“周黑鴨單手吃蝦 一嗦脫殼”的流行新吃法,讓年輕消費者輕鬆實現“邊玩手機,邊吃蝦”的自由體驗。作為周黑鴨品牌代言人,楊超越更是帶頭炫起了小龍蝦蝦球。可以說,在國內鹵製品這條賽道中,周黑鴨已經走出一條獨特的營銷之路,更是為品牌未來發展打下了堅實的基礎。
如今,周黑鴨在聚焦鹵味賽道頭部品類的同時,也在打造屬於自己的新品研發體係。並通過大數據係統洞察消費者需求,致力於以消費者為導向,引領鹵味產品發展趨勢,升級品類創新潛力。隨著周黑鴨新品貢獻率加速上升,也為鹵味賽道上的其他玩家提供了新的成長突破空間,更是為品牌的市場發展不斷創造著新的機遇。
相關熱詞搜索:
[責任編輯:]
參與評論