夢之藍公益基金助力 “中國品牌日”

2018-05-30 15:08:37來源：世界杯賽程預測導刊

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夢之藍公益基金助力“中國品牌日”

——江蘇洋河：打造“色香味格”，讓中國品牌飄香絲路

本刊記者祝富

　　5月11日，首屆“絲綢之路國際品牌論壇”在絲綢之路的起點——西安隆重舉行。眾多國際品牌雲集古都，煥發出新的光芒，再現了古絲綢之路的繁華景象。

　　作為中國民族品牌優秀代表，集團執行總裁、公司總裁鍾雨應邀發表了題為《鑄就“色香味格”，讓中國品牌飄香絲路》的主題演講，分享了洋河股份品牌建設的新思路。他表示，品牌是國家形象、民族實力的重要標誌，“一帶一路”倡議為中國民族品牌走出去提供了千載難逢的機會，中國民族品牌如何在新絲路上飄香世界，需要在“色、香、味、格”四個方麵動腦筋、下功夫。

　　色香味格像“釀酒”般塑造品牌

　　品牌是市場競爭的利器，更是品牌強國戰略的壓艙石，決定著中國經濟的未來。麵對世界經濟一體化，推動中國品牌國際化尤為重要。本次論壇由“國家發改委、國家商務部、國家市場監督管理總局、全國工商聯、中國僑聯、中國貿促委、陝西省人民政府”聯合主辦，中國品牌建設促進會、夢之藍公益基金會聯合承辦，如此高規格可見國家對企業品牌建設的重視。

　　從古代的絲綢之路到現在的新絲綢之路經濟帶，在“一帶一路”的大背景下，民族品牌已經成為一個國家競爭力的體現。如何塑造好中國品牌？鍾雨在主題演講中表示，這與釀造好酒有共通之處，一杯好酒要從“色、香、味、格”四個方麵評判好壞，塑造好品牌也需要在這四個方麵下功夫。

　　首先，要在“新”上動腦筋，把中國品牌的“色”做亮。在尊重傳承精華的同時，要用新思維打造新價值，洋河始終以健康快樂為使命，不斷為品牌賦予新內涵，遵循古法釀好酒的同時，開創綿柔並不斷深化綿柔機理，研發更符合現代人口感的白酒，今年還推出了夢之藍國際版，更加符合海外消費特質。

　　其次，要在“心”字上下功夫，把中國品牌的“香”傳遠。民心相通是“一帶一路”建設的“關鍵基礎”，近年來，洋河在世界各地不斷推廣中國白酒文化，從G20到一帶一路都有夢之藍一抹亮麗的風采，洋河以新的形式把傳播文化做到國外消費者心中。

　　再次，要在“質”字上花力氣，把中國品牌的“味”調濃。中國品牌在世界競爭的核心是高質量的產品，為此洋河不惜代價打造與眾不同的好產品，每年對於產品研發、團隊打造的投入不惜代價，同時不斷推陳出新，扛起創新大旗，創新綿柔健康，在白酒行業中獨樹一幟。

　　最後，還要在“信”字上做文章，把中國品牌的“格”刻深。在國際化進程中，要有誠信、有自信，以開放的胸襟、博大的情懷豐富品牌價值，使之成為中國品牌、國際品牌、公益品牌。

　　新的飛躍讓世界愛上“中國品牌”

　　一年前，我國將5月10日定為“中國品牌日”，彰顯出國家對企業品牌塑造的決心與毅力。一年後，眾多中國品牌在世界崛起，在新絲路飄香，我們豪情依舊，如何厚積薄發？業內人士表示，像洋河白酒走向世界一樣，絲綢之路的品牌崛起，關鍵在於如何輸出中國的生活方式，與百姓生活息息相關的具有中國特色的民族品牌，才能與全球消費者引起共鳴，最有可能在絲綢之路上打響。而這本質上是一種影響力的輸出，因此國內品牌未來想要走得更遠，走得更好，需要做好“做品質、交朋友、講故事”三件事。

　　這幾年洋河股份始終以品質變革為根本打造品牌基礎，讓“好故事”賦予品牌靈魂，以遠大格局打造品牌高度，奏響了中國品牌的最強音，在新絲路上綻放出新光芒。今年5月9日，“2018年中國品牌價值評價”發布，洋河股份以630.55億元的品牌價值榮獲產品品牌第一。在此前2017年發布的《中國白酒品牌研究報告》中，洋河股份榮獲“產品好評度、質量認可度、品牌健康度”三項第一，成為最受消費者歡迎的白酒。在國際品牌評估機構Brand Finance發布的《2017全球烈酒品牌價值50強》排行榜上，位列全球第三、中國第二。此外，洋河股份還注重承擔社會責任，設立了“夢之藍公益基金”，在公益、環保等方麵貢獻力量，在海外樹立良好品牌形象。

　　西安是絲綢之路的起點，今天洋河股份與眾多國際品牌一起，將開啟新一輪的飛躍。鍾雨表示，洋河股份的夢想是，把中國品牌做出世界高度，把中國品牌做成中國名片，飄香全球！