嬰幼兒奶粉配方注冊新規將於今年10月1日起施行。日前國家食藥監總局發布了《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》，明確我國境內生產銷售和進口的嬰幼兒配方乳粉產品配方均實行注冊管理，並嚴格限定申請人資質條件，每個企業原則上不得超過3個配方係列9種產品配方，此前最誇張的企業甚至擁有上百個配方。這意味著上千品牌將麵臨“出局”，但業內人士認為消費者或感受不明顯。

國家食藥監總局副局長滕佳材表示，我國嬰幼兒配方乳粉市場需求大、行業發展迅速，但發展時間短。其介紹，目前我國103家嬰幼兒配方乳粉生產企業共有近2000個配方，個別企業甚至有180餘個配方。嬰幼兒配方乳粉配方過多、過濫，配方製定隨意、更換頻繁等問題突出，存在一定質量安全風險隱患，造成消費者選擇困難。按照新修訂世界杯賽程預測法的要求，在廣泛征求意見的基礎上，頒布《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》。

企業原則上不能擁有超3個配方係列

據了解，新規要求每個企業原則上不得超過3個配方係列9種產品配方，旨在通過限製企業配方數，減少企業惡意競爭，樹立優質國產品牌。

此外，記者還獲悉，新規還將規範標簽標識，解決宣傳亂象。如對產品中聲稱生乳、原料乳粉等原料來源的，要求如實標明具體來源地或者來源國，不允許使用“進口奶源”、“源自國外牧場”、“生態牧場”、“進口原料”等模糊信息；不允許在標簽和說明書中明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道”等；不允許以“不添加”、“不含有”、“零添加”等字樣，強調未使用或不含有按照世界杯賽程預測標準不應當在產品配方中含有或使用的物質；不允許標注虛假、誇大、違反科學原則或者絕對化的內容；不允許標注與產品配方注冊的內容不一致等。

或有1/4奶粉企業麵臨調整

在業內人士看來，新政出台將提升嬰幼兒配方乳粉行業準入門檻，配方、品牌亂象將有較大改善，品牌集中度進一步提升，市場競爭環境更加趨於良性，有利於形成中國嬰幼兒配方乳粉行業健康發展的新格局。

據了解，此前個別企業甚至手握百餘配方，在業內人士看來完全沒必要。“我國對嬰幼兒奶粉營養成分有明確嚴格要求，那麼多大同小異配方很多都是市場營銷的噱頭，根本沒有存在的必要。而這樣一來，上千品牌將麵臨逐步淘汰出局。”其分析認為，或有1/4的奶粉企業也可能麵臨關張、被收編的境地。

但據其介紹，消費者尤其是一、二線城市消費者，對於行業洗牌、品牌消失或沒有太明顯感受。“母嬰專門店渠道、大型超商渠道鋪的貨都基本被知名外資或國產一、二線奶粉品牌所占領，這些區域的市場品牌集中度相對較高，而出局的品牌大多是小範圍經營、非知名品牌，所以不必太過擔心因企業倒閉、品牌被淘汰而導致的奶粉斷貨問題”。