早在6月4日，美國快餐品牌賽百味就對外宣布稱，未來一年半之內它們會逐漸在北美餐廳當中去除一項人工香料、色素還有防腐劑。近幾個月，包括百勝集團還有麥當勞、雀巢在內的多家食品巨頭也都表示自家的這個食物應該使用更健康、更透明的原料。不過讓人感到遺憾的是，這些“健康”的主張僅僅在於美國本土市場，而沒有對中國大陸市場開放。

早在5月26日，百勝餐飲集團旗下兩家連鎖餐廳必勝客和塔可鍾就已經對外宣布，計劃將人工色素和香料從其食品當中去除。麥當勞美國公司在3月份對外宣稱將停止出售使用人類抗生素的雞肉，並提供沒有注射人工生產激素的奶牛所產的牛奶，預計這一改革去處在兩年內完成。這本來是好事，但是巨頭的“健康主張”卻遭到質疑，原因就在於其無一例外都是奉行了“內外有別”的策略，即這種改變大多隻是在美國市場實施。

事實上，“歐美禁用、中國仍存”的現象也一直困擾著中國消費者。在眾多中國消費者心目中，“食品添加劑”往往更多與食品企業牟利、違法生產脫不了幹係，甚至已經被“妖魔化”了。也有食品行業從業人說，食品添加劑問題隻有在中國才受到如此高的關注度，跨國企業在生產、經營和自律方麵比較成熟，在添加劑的使用方麵也大多遵循法律標準。而中國市場非法添加的行為不斷被曝光，而整個市場環境還停留在製止非法添加的階段，尚未形成倒逼企業主動提高和升級添加劑的層麵上。而歐美則是不一樣的，消費者世界杯賽程預測需求得到滿足後，下一步就是對健康的需求，企業必須去升級，否則就會無法滿足消費者需要，就會被摒棄。