不少人的微信朋友圈常被保健食品等各種產品的推廣內容刷屏，朋友圈變成“生意圈”。由於銷售或代購采取私下交易，且無法提供相應票據，一旦發生消費爭議，合法權益難以保護。4月24日，中國消費者協會發布消費警示，消費者莫輕易相信朋友圈內的營銷信息，謹防“有圖有真相”的騙局，特別是食品、保健品等涉及人身健康安全的商品，不要輕易購買。

　　私下交易合法權益難保護

　　據中國消費者協會相關負責人介紹，去年以來，陸續有消費者投訴反映有關互聯網社交網絡朋友圈推銷問題。

　　山東消費者馬先生發現，某知名品牌保健品正在微信圈裏搞特價銷售，每盒比實體店便宜80元。馬先生通過微信支付了貨款，並於一周後收到貨物。可對比之前食用過的保健品，發現不但包裝殘破、顏色怪異，而且生產日期字跡模糊。馬先生提出退貨要求。但該微商不予理會，並將馬先生拉黑，並再也無法聯係。

　　除了保健食品，朋友圈內還多有化妝品、美容服務等商品和服務的推銷，或海外代購的信息。有熟人朋友的鼎力推薦，加之價格誘人，不少消費者也樂於嚐試購買。

　　原價2500元的某品牌圍巾，朋友圈內海外代購隻賣800多元，重慶消費者劉女士也曾懷疑價格太低質量不可靠，但賣方解釋說，圍巾質量沒有問題，價格低是因為不直接從店裏購買，免去了消費稅。沒過多久，東西從國外寄來。打開包裝後，劉女士很快發現圍巾手感不對勁。經品牌店驗貨，該圍巾屬於高仿產品。

　　中國消費者協會相關負責人表示，朋友圈推銷共同特點是利用人與人之間熟人關係或間接熟人關係進行交易。由於銷售或代購采取私下交易，且無法提供相應票據，一旦發生消費爭議，合法權益難以保護。

　　朋友圈營銷沒“法”治?

　　朋友圈內的“好友”兜售各種商品，算不算廣告營銷?如購買了朋友圈中“好友”推銷的商品而導致權益受損，如何維權?微信朋友圈裏的營銷在法律適用上是否存在盲區?

　　中國政法大學傳播法研究中心研究員朱巍認為，朋友圈的廣告營銷應該受到監管，但也要把握好監管標準，在保證監管效果與保證個人表達自由之間找好平衡點。這個標準應該是“是否獲利”或者“是否存在委托關係”。

　　朱巍說，對於監管部門來說，那些純粹的營銷號，要比照網絡廣告進行監管，對於一些屢現問題的公號，以及主要以營銷為目的賬號，要及時引入事前和事中審查機製，應及時發布“黑名單”製度。

　　對於立法者來說，需要重視如何規製自媒體的營銷情況，借鑒網絡實踐出現的問題，對現有法律空白及時進行修補。特別是在朋友圈營銷逐漸產生傳銷傾向時，網民、監管部門和立法者應給予足夠重視。

　　北京消費者權益保護法學研究會副會長張嚴方認為，就法律而言，現行的《合同法》、《消法》或《廣告法》都適用於朋友圈營銷。如果消費者在朋友圈裏買東西權益受損，可以據此維護自身權益。其中要適用《消法》，尤其是要適用《消法》的懲罰性賠償條款，關鍵在於確定當事人是不是經營者，是否存在經營行為。

　　張嚴方表示，經營行為是指為了營利向他人提供商品或者服務的交易行為。如果某個微信賬號直接推廣、銷售產品經營行為完整，那就是經營行為，適用《消法》、《合同法》的相關條款。

　　張嚴方同時稱，現在朋友圈的營銷中，有的賬號不是直接銷售，發布者發布產品信息，但不提供價格，隻提供一個聯係方式，消費者通過這個聯係方式聯係到其他人，才能購買。這時該賬號起的其實隻是一個推廣作用，其要承擔的應該是《消法》和《廣告法》中關於廣告發布方的責任，而非經營者的責任。

　　微信購物三招防“殺熟”

　　朋友圈推銷不同於電商、實體店等平台，由於大多缺乏第三方交易擔保，利益一旦受到侵害，由於缺乏相關證據，消費者維權往往會遇到不小的困難。為保護消費者的合法權益，中國消費者協會提醒如下：

　　一是不要輕易相信朋友圈內超低價銷售和代購。尤其是海外代購，由於國際運費較高，正常的海外代購在價格上不大可能有太大的優惠。對於顯著低於正常價格的商品和服務，消費者要注意信息甄別，慎重購買。對於食品、保健品、化妝品等涉及人身健康安全的商品，不要輕易購買。

　　二是不要過分依賴朋友圈內的曬單和評價信息。有消費者反映，一些朋友圈“成功”商家通過軟件生成任意虛擬信息，包括成交量、交易截圖、買賣雙方的頭像、名稱、談話內容及評價信息等，以此博得圈內朋友的信任。因此，廣大消費者麵對朋友圈曬單評價信息不要過分相信要保持頭腦清醒，有圖未必有真相，要多問多看，還可以通過和圈內認識的朋友交流，增強辨識能力。

　　三是注意保存好交易過程記錄，發現問題及時投訴舉報。在交易過程中要核實對方姓名、所在地等信息，盡量選擇具有第三方平台保障的渠道進行付款;還要注意保存好相關聊天記錄、交易記錄、交易信息單以及賣家相關信息等。如此，一方麵便於維護自身權益，另一方麵必要時可以提供給有關部門和單位，便於揭露和監督侵權行為。

　　中國消費者協會同時呼籲，社交網絡平台要主動加強朋友圈行為的規範和引導，適時提醒社會公眾防範交易風險，同時政府有關部門要加大對社交網絡平台中假冒偽劣、虛假宣傳、泄露隱私等侵權行為的監管力度，為社會公眾築起一道安全防護網。消費者一旦發現在朋友圈推銷中涉嫌網絡傳銷、非法集資或詐騙的，應及時向公安部門舉報。