央廣網財經北京3月30日消息據經濟之聲天下公司報道，“腦白金”誕生已經17年了，相信對於絕大多數人來說，一聽到“今年過節不收禮，收禮隻收腦白金”這句廣告詞，基本上就會條件反射。據腦白金產品功能書上描述，該款產品具有“改善睡眠、潤腸通便”的功效，也正因為此，無論你認可還是不認可，這款產品在過去16年來一直是市麵上最暢銷的保健品，銷量過百億。但最近，它卻被曝出含有“褪黑素”而備受質疑。

　　“褪黑素”是什麼?腦白金裏是否含有它?這對人體是否有副作用?今天我們的節目將關注此事。

　　根據百度百科資料顯示，“褪黑素”有改善睡眠的功效，很多經常空中飛行的人會用它來倒時差，我們平時使用的核桃中，就含有大量的褪黑激素。另外，其還有抗衰老、調節免疫、抗腫瘤等多項生理功能。但並非人人適用，未成年人、妊娠期婦女、心腦疾病患者、肝腎功能不全者、酒精過敏者不宜使用。

　　天下公司記者發現，腦白金的產品說明書中，的確提到該產品含有褪黑素，低聚糖兩種成分，但說明書同時強調，“褪黑素”的功效是改善睡眠，而後者“低聚糖”的功效則是有助於“改善腸道”。同時，腦白金還擁有衛生部頒發的保健食品批準證書與食品藥品監督管理局發放的保健食品生產許可批件。

　　那麼，“褪黑素”對人體是否真的具有副作用呢?今天下午，天下公司記者也采訪了北京友誼醫院營養師、北京營養師協會理事顧中一：我們來聽聽他怎麼說：

　　顧中一：它是用來倒時差的，不是處方藥，而是一種膳食補充劑，不是藥品，類似於保健食品。

　　記者：它有負作用嗎?

　　顧中一：一般來說，正常劑量下沒有副作用，因為它的作用期很短。即使有效，也隻是縮短了大家約一刻鍾左右的入眠時間，一刻鍾以後，它就在人體血液中被大量分解了。很明顯，這東西不可能有長期的副作用。

　　記者：天天吃，長年累月的吃，會有上癮或者有其他的副作用呢?

　　顧中一：據我所知，應該沒有。

　　對於網上的質疑，作為“腦白金”的創始人、前巨人集團CEO史玉柱曾予以明確否認。史玉柱說，他已經連續吃過了很多年的“腦白金”，事實證明自己沒有任何問題。末了，史玉柱還非常任性的補了一句“騙人是小狗”。

　　史玉柱：腦白金第一位是功效，我要騙你是小狗。我吃了十多年的腦白金了，今天腦白金跟我也沒啥關係了。

　　我身邊的工作人員都知道，腦白金它是沒有副作用的，你吃了之後，半個小時就想睡了，你不信你試一下。你需要的話，我從房間裏給你拿一個，我帶著呢。

　　腦白金對於史玉柱來說，意義重大。當年，史玉柱因修建巨人大廈導致資金鏈斷裂，一貧如洗。最困難的時候，他是拿“腦白金”東山再起的，而腦白金也不負眾望，問世第二年便拿下中國保健產品銷量第一的的寶座，並連續十六年保持第一。

　　很多人在研究腦白金的營銷神話時，不得不提它的“神”廣告。每年到一定時期，電視裏鋪天蓋地都會是它的廣告，有時候不免容易洗腦。史玉柱曾在接受采訪時透露了一個商業秘密，腦白金打廣告是有技巧的：

　　史玉柱：我們腦白金打廣告是有技巧的，我們不天天打，而是集中時間打，專在中秋和過年的時候打，這樣你就會感覺，腦白金的廣告似乎無處不在。

　　值得一提的是，在腦白金身上大獲成功之後，史玉柱並沒有戀戰。他在2002年，將旗下腦白金的股份賣給了其他公司。截止到目前，腦白金的出品方是珠海康奇有限公司，製造方是無錫健特藥業有限公司，其推廣方則是上海黃金搭檔生物科技有限公司。

　　雖然史玉柱已和腦白金沒有太多關係，但腦白金的廣告每年仍然如期登陸各大電視台，而且迄今仍然保持著保健品銷量第一的稱號。

　　而對於腦白金來說，雖然它保持著領先地位，但它也也麵臨著新的情況：管理層對於保健品、藥品的廣告監管力度越來越嚴，尺度越來越小。如果哪一天這類廣告真的被禁止，那麼對於腦白金來說，它或許還得考慮考慮轉型。