隨著2015年春節漸行漸遠，上班族們也開始投入到新一年的工作中來。回顧剛剛過去的春節長假，走親訪友、饋贈禮品是每個家庭的主題活動之一。近年來人們的生活水平不斷提高，更加注重身體保養和營養健康，因此送禮的選擇也從過去的煙酒食品逐漸變成了五花八門的保健品。每逢過年時節，商家都會使出渾身解數，采用各種促銷手段爭創佳績。

　　然而，有些渾水摸魚的商家其產品並不合格，在宣傳上也可謂不擇手段。在網站上搜索“保健品”三個字，大部分2022世界杯預選賽最新排名 標題都是“高價保健品誇大成分作用”、“保健品消費陷阱”、“揭秘保健品推銷騙局”、“天價保健品靠廣告忽悠”，以及“如何防範保健品詐騙”、“如何選購保健品”、“保健品不抗癌，專家提醒患者遵醫囑”等等。各大媒體曝光不斷，相關法規陸續出台，違規商家卻依然屢禁不止，原因何在?

　　筆者認為，這與目前我國消費者對保健品的認知密切相關。在即將於5月24日開始實施的GB 16740-2014《世界杯賽程預測國家標準 保健食品》中明確定義：保健食品是聲稱並具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。即適用於特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，並且對人體不產生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。這其中最重要的一點，就是指明了保健品是有特定功能的食品，根本不具有治病的效果。盡管在業內這是基本常識，很多普通消費者尤其是中老年消費者卻並不了解。再加上市麵充斥著那些原料以次充好，或原料與標識不符，甚至使用違法添加物的違規保健品生產商，這才會出現輕信商家虛假宣傳，拿保健品當作治療重病的良藥的受害者。

　　其實，消費者想要了解詳情的途徑有很多，每逢節假日相關部門也都會發布購物提示，以提醒注意辨別、理性購物。繼續加大宣傳力度是毋庸置疑的，相關部門對保健產品標稱及宣傳的規定也應更加嚴格和明確，實現消費者在選購時一目了然。當然，加大懲罰力度，提高商家的違法成本對規範市場同樣有效。