上海2015年1月15日電 /美通社/ -- 栗氏大米近日推出“腮紅娃娃”大米平台，這是我國目前第一家專注於 世界杯賽程預測與原生態健康大米的平台。“腮紅娃娃”作為一個移動互聯網平台，定位於倡導以“健康·幸福·愛”為主題的健康農產品供應者，專注傳播健康理念，同時提供最健康的稻米，致力於成為一家優秀的互聯網思維暨精神下的創新型農產品 O2O (Online to Offline) 創業企業。

　　說起“腮紅娃娃”，就不得不說下“栗氏大米”，而說到“栗氏大米”，就不得不說下創始人富軍。“2013上海國際馬拉鬆”舉行時，一位以“憤怒的小鳥”裝束出場的賣米人記憶猶新，這位別出心裁的創意者便是富軍。當初富軍四處薦售他的健康大米，與人話聊，三句不離大米。時間一長，他在朋友圈裏可是出了名，大家都愛稱他“大米哥”。然而對於很多人而言，他們知道“大米哥”，卻不知道“富軍”。許這也正應了富軍的那句話：無論是“栗氏大米”還是“腮紅娃娃”，都是屬於大家的，而不是他個人的，他擔負一種帶給所有人健康的生活，讓更多的人在享用美味的同時，收獲健康，讓自然回歸於生活。

　　富軍參加2013上海國際馬拉鬆

　　“腮紅娃娃”形象

　　“腮紅娃娃”大米立足於“健康、營養、安全、環保、原生態”的理念之上，以“讓更多的人吃上健康、營養的大米”為己任，誌於做到“讓農民、耕者有尊嚴，讓付出成本的人擁有精致的生活”。

　　一、稻中溯源 -- 尋稻

　　為了尋到最優質的稻源，富軍帶領“腮紅娃娃”團隊不遠萬裏下到國內各大稻米產區。所到之處，最讓他感觸萬千、鼻孔發酸的當屬雲南紅土地上的“哈尼梯田”，那裏的農人仍保持著最原始的耕作方式，主勞力幾乎都是婦女。當看到在炎炎夏日農人背上壓著沉重的稻米走在布滿山體的“Z字形”山路上時;當看到衣衫襤褸的孩子在本該上學的年紀卻守著老牛度日時;當看到那裏的農人由於起早貪黑，皮膚被曬得黝黑、背也佝下去了，卻仍隻能過著最為清苦的生活時，富軍內心五味雜陳，他體悟到：自己的使命不僅僅是賣米，而應該是讓更多農人的辛勤付出得到該有的回報;讓更多留守的兒童不再留守去他該去的學堂。

　　“腮紅娃娃”團隊親自下到田裏，和農人們一起耕作，向前輩們取經，探尋稻米的文化。由於水稻的培植曆史太過久遠，已無從具體考證。聽當地的專家說，哈尼紅米是一種米質較粗糙的老米種，傳說是雲南哈尼先民在隋唐初期的高山梯田墾殖中由野稻逐漸馴化而成，它的栽種曆史已幾百年甚至上千年了。自1300多年前哈尼人遷徙到那裏，所用的穀種便是梯田紅米。而迄今為止，當地的農人依然保留著最傳統的留種方式：每年豐收時，去田裏尋出長得最長、最好的那穗留作種子，來年再將它們播進土壤。

　　雲南當地的專家介紹說，當地人蓋房子時有采用大穀穗祭祀的習慣。後來他們在全福莊村找到了一間蓋於1889年的老房子，並在房屋主梁上尋到了一株彌足珍貴的老稻穀。正是這株得之不易的稻穀，揭開了哈尼梯田紅米的栽種曆史。後來經過和現在栽種的紅米品種進行外觀、微觀和稻杆上的 DNA 比對，得出這株在1889年掛上房屋主梁的稻穀和現代穀種的形態數據無差異、微觀組織結構無差異、DNA 片段的堿基無差異。這證明，它們是一個品種。也就是說，哈尼梯田紅米的栽種史至少已有120多年。

　　哈尼紅米的營養在於汲取了土壤中常年腐化的健康質，從而使人健康長壽。“腮紅娃娃”團隊經過長時間的研究和評鑒，發現紅米中含有硒、鈣、賴氨酸、蘇氨酸等二十幾種對人體有益的微量元素，以及各種維生素(如維生素 B1、B2、B5 、B6 等)，尤其是對降“三高”有良好的效果。

　　經過長時間多地區的實地考察和大米 DNA 成分提取研究，“腮紅娃娃”的大米培植基地最終選在了黑龍江、雲南和寧夏。黑龍江素來以著名的肥沃黑土地而被美譽為中國的“糧倉之一”;雲南的紅土地以富含多種礦物質而聞名，被美譽為“水稻的發源地之一”;寧夏因為肥沃的土壤及充足的自然資源，更是被美譽為“塞上江南”。在這些富饒的自然資源嗬護下，再加上農人精心的培育，細化至水稻培植的每個細節，以此保證了每粒米都是符合標準的，就如媽媽檢驗過的一樣，健康安全。

　　二、稻中有“道”-- 薦稻

　　“腮紅娃娃”團隊經過長時間孜孜矻矻不懈的努力，把各種營養豐富的健康大米彙於一體，通過“腮紅娃娃”這一平台呈現給廣大消費者，希望每位吃過健康大米的人都能擁有一種健康的生活理念，讓每個人的思想從根本上進行“吃飽”到“吃好”的轉變。

　　對於如何將健康大米通過“腮紅娃娃”這個平台最大程度地推薦給廣大消費者，富軍也是“稻中有道”。他說，據目前經濟發展的趨勢來看，電子商務無疑是今後發展的一個重要方向，他們主要會以移動互聯網終端的形式將“腮紅娃娃”大米推薦給每位消費者，以確保信息傳輸的及時性和有效性。

　　“腮紅娃娃”目前主要采用的電商模式是“垂直電商”，為此，腮紅娃娃建立了“腮紅娃娃”(saihongwawa)公眾號並實現了微信端與 APP 端服務器數據共享與直接下單購買的功能，在初期，“腮紅娃娃”會以健康大米為主打產品，待將這一領域徹底做精做透後，再根據經濟市場的多元化特點，在保證自己主打產業平穩發展的同時，向同類商品進行多元化發展。以健康大米為例：在健康大米市場平穩發展的前提下，向同類產品多元化拓展，如“腮紅娃娃”餐具、炊具等。這也就讓“腮紅娃娃”的未來充滿了無限的可能性，使人更加期待。相比於其他電商所采用的“平台模式”，“腮紅娃娃”采用的“垂直電商”模式更具多元化和競爭力。在不久的將來，“腮紅娃娃”會將做實物產品過渡到做文化產品，不光從產品質量上提高，同時，也從理塍 ??上進行升華。

　　目前，“腮紅娃娃” 運用的銷售理念定位主要是在移動互聯網思維和邏輯上 ，它把 O2O (Online to Offline) 的理念踐行到大米產業鏈的每一個細節當中去。鼓勵消費者到實地去考察、參觀，然後讓消費者從線上下單。這樣在整個過程中不但花的時間少，而且可以讓消費者對健康的米源充分的信賴，達到一個良性循環的目的。

　　未來，在“腮紅娃娃”以後的發展過程中將結合物聯網和根據消費者訂米的實況，他們將會為每一塊稻田裝上攝像頭。消費者訂購了一份大米，相當於擁有了“自己的稻田”。對於“自家稻田”的成長情況，消費者可以通過攝像頭做到隨時隨地的跟蹤。如消費者有需要，還可以把“自家稻田”裏水稻的成長過程拍成照片(或紀錄片)的形式來保存。消費者在稻米的成長過程中若是有問題或者建議，可以通過“腮紅娃娃”提供的渠道和農人直接交流。這樣便會把消費者和耕作者緊密地聯係起來，讓他們可以隨時進行交流。以此保證整個大米培植、交易的過程都是透明的、良性的。這樣，不但為消費者增添了放心、踏實的樂趣，更讓耕作者不再擔心稻米產出後的銷路，以至於更加盡心務農、熱愛自己的土地，真正享受到勞動的快樂，相信物聡 ?網的發展會給腮紅娃娃帶來更多想象的空間。

　　三、稻中文化 -- 傳稻

　　隨著社會經濟的發展，人們的財富日益增多，可與此同時，很多健康問題也疾步跟來。俗話說：病從口入。很多人並未意識到是因為吃的主糧不健康而導致了疾病，人們總是對各種蔬菜要求“綠色、無汙染”，卻很少對主糧有太多的要求。“腮紅娃娃”提倡的是“安全、健康、原生態”的理念，從大米的每個細節去剖析和研究，粗到米的色澤，細到每粒大米的成分。

　　“腮紅娃娃”在大米質量上有著嚴苛的要求，不但力求把“健康”做得盡善盡美，而且在大米的包裝設計上也是獨具匠心。在大米的包裝上麵，讓人感受得更多的是一種文化，把農業的靈魂用文化創意的形式表現出來，讓人體悟農業的生命價值。每一包健康米，都是由“腮紅娃娃”團隊親手盛裝、稱重。“腮紅娃娃”把每一位農人的收成當成是大自然饋贈的一份禮物，這是在這個多變的經濟市場上麵始終不變的初衷。

　　“腮紅娃娃”健康大米每一次的包裝設計都是以農業文明的美學來作為基調的，再以當下社會文化的韻點為主題。聽“腮紅娃娃”團隊說著如何為產品命名，且強調著他們所設計的產品包裝，從來都不隻是做出漂亮的外觀，更是找出諸多與文化有所連結的故事、造型等，賦予這些農產品引人入勝的內涵，通過細節的把握，讓人不禁覺得又與土地的距離拉近了幾分。

　　“腮紅娃娃”在產品(大米)的包裝設計方麵特別注重突出“心意”的內涵，為廣大的消費者解決了很多心意表達的難題。除了樣式各異外，分量也是各不相同。滿足了不同消費者的不同心理，為其生活創造了很多的便利，真正很好地詮釋了“品質”和“心意”的融合。正如富軍所說，他希望“腮紅娃娃”為消費者帶去一份健康大米的同時，也為消費者捎去一份暖暖的關懷和幸福。