彙源攜手“餓了麼”創新互聯網營銷
根據協議,彙源集團與“餓了麼”將建立全領域、長期的戰略合作夥伴關係,並充分運用雙方的營銷資源、銷售渠道,更有針對性地為目標用戶提供營養均衡的膳食服務。屆時,彙源果汁將為“餓了麼”平台的消費者搭配新鮮健康的果汁飲料,讓外賣更美味、更營養、更健康。
彙源果汁是中國最大的百分百果汁和中濃度果蔬汁生產商,根據AC尼爾森調查數據顯示,截至2014年上半年,市場份額分別達到57.7%及42.9%。而“餓了麼”是國內知名外賣訂餐平台,覆蓋230多個城市,1500多萬用戶。雙方基於O2O模式的營銷創新,本質上在於回歸“以人為本”理念,順應不斷變化的生活與消費方式需求,為目標用戶帶來高滿意度、高便捷性的全新消費體驗。
彙源果汁董事長朱新禮在簽約儀式上指出,“互聯網思維其實是在做‘減法’,讓產品直達用戶。這種以人為本的‘用戶導向思維’,其實與彙源 ‘走好最後一公裏’的服務理念是融會貫通的。與‘餓了麼’達成戰略合作,直麵年輕消費者普及果汁消費健康理念,是彙源推行渠道深耕、深度分銷政策的落地之舉,將有助於推進從終端到終點、從客戶到用戶的新營銷模式的發展。”
張旭豪表示,與中國果汁行業領軍品牌彙源果汁的合作,是互聯網訂餐平台和快消品牌創新營銷大膽的嚐試。“餓了麼”不斷發展壯大的用戶市場,能為快消產品提供更廣闊的銷售渠道;更多餐飲相關企業與“餓了麼”的多方位合作,在為企業帶來新商機的同時,也將加速外賣相關商業生態圈的構建和完善,促進整個傳統餐飲行業的結構升級。
業內人士表示,此次合作是彙源擁抱互聯網營銷思維的落地舉措之一,采用更加適合年輕消費群體的營銷方式,把銷售渠道搬到網上,融入消費者的生活體驗。通過互聯網的快速覆蓋,不僅可為果汁產品開拓新的銷售通路,長期看,彙源集團的有機蔬果也可以走進訂餐平台的菜單,豐富訂餐平台的產品和營養價值。在這方麵,彙源做了很好的嚐試。
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