可口可樂宣布進入高端乳製品行業
上周末,有消息稱為抵禦碳酸飲料市場萎縮帶來的影響,可口可樂宣布在美國推出一款高端牛奶產品以進軍乳製品市場,將於下月正式銷售。這一消息可口可樂中國在昨日(11月30日)已經向《每日經濟2022世界杯預選賽最新排名 》記者確認了此消息。
據了解,可口可樂這款高端牛奶產品,由其和美國乳品合作社SelectMilkProducers的合資企業Fairlife生產,將於2014年12月下旬在全美上市。
記者還了解到,可口可樂早在2009年就有進軍乳業市場的苗頭,當時其在美國市場推出一款含有脫脂牛奶的牛奶碳酸型飲料。彼時有分析稱,由於牛奶碳酸型產品仍屬於飲料範疇,因此隻能算公司在布局乳製品市場走出重要一步,此次推出高端奶才算真正進軍乳製品行業。
對於此次可口可樂布局乳業的原因,一位飲料行業分析師指出,“過去五年,軟飲料行業的銷售、利潤均在放緩,主要原因是消費者健康意識日益加強,隨之在飲料的選擇上對非含糖軟飲料更加青睞。”
可口可樂近期發布的財報也顯示出這一問題。今年三季度,可口可樂的碳酸飲料銷售低於預期,營業收入從去年同期的120.3億美元減少至119.76億美元;淨利潤則為21.22億美元,同比下降13.8%。
此外,對於可口可樂為何選擇高端產品為突破口,中國食品商務研究院研究員朱丹蓬指出,可口可樂之所以選擇布局高端牛奶開啟進軍乳業的計劃,首先是因為牛奶市場在銷售體係、團隊和品牌建設等環節與飲料市場符合度較高,並且牛奶由於對原料、設備以及工藝要求高,可口可樂在這方麵有一定優勢。
可口可樂中國方麵表示,此次推出的產品目前沒有在中國銷售的計劃。
原標題:可口可樂押寶高端奶 抵禦碳酸飲料萎縮
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