對於白酒一哥的茅台酒業最近可謂是雪上加霜，價格體係遭到衝擊的同時，近期又有內部管理層被調查的消息被爆出。昨日，從中央紀委監察部網站和貴州省紀委監察廳網站上掛出公告中可以了解到，貴州茅台酒廠(集團)有限責任公司黨委副書記、副總經理房國興涉嫌嚴重違紀，目前正接受組織調查。多位業內人士稱，房國興的違紀可能與其在政府任職有關，也有觀點猜測，或是其利用曾經的政府任職關係，在茅台進行利益輸送。

　　又一高管被調查

　　關於“貴州茅台集團公司副總經理房國興接受調查”公告，就其違紀相關問題，昨日北京商報記者聯係到貴州茅台相關負責人吳德旺，但截至發稿前並未得到其回應。

　　茅台官網顯示，2013年1月，茅台集團召開幹部大會，根據省國資委相關任職通知，房國興任中國貴州茅台酒廠(集團)有限責任公司黨委委員、副書記、董事，推薦為副總經理人選。

　　北京商報記者注意到，房國興並非白酒一哥茅台被調查的首位高管，早在2007年就有消息稱，貴州茅台酒股份有限公司原總經理喬洪被立案調查，並采取“雙規”措施。隨後在2010年1月15日依法進行一審公開宣判，被告人喬洪犯受賄罪。經法院審理查明，喬洪於2000年底至2007年3月期間，利用其擔任貴州茅台酒股份公司總經理的職務便利為他人謀取利益。

　　被調查或與政府任職有關

　　昨日，包括白酒營銷專家鐵犁在內多位業內專家認為，房國興被調查可能與他在茅台任職無關，更多觀點指向或與其在政府任職有關。

　　根據公開資料，房國興1977年參加工作以來，曾任職務包括貴州省遵義地區商務局辦公室主任、貴州省遵義地區商務局副局長、中共貴州省仁懷市委書記等。鐵犁分析稱，不管銷售、且非茅台管理核心的房國興被調查，和其在茅台所任職務沒有直接關係。

　　不過，在諸多猜測中，也有業內人士指出，可能和“利用曾經的職務關係”有關。“不排除通過以前的關係，在茅台進行利益輸送。”白酒行業分析師蔡學飛認為。在他看來，官員從政府進到酒企，是政商畸形關係的表現。

　　按照多位業內人士解釋，像“團購”等諸多白酒銷售模式，更像是“權貴體係”，憑借關係成為代理，並產生銷售，由此支撐了高端白酒業輝煌的同時，也創造了利益輸送的條件。

　　行業調整深入管理層

　　在多行業陷入反腐風暴之時，白酒一哥茅台的中槍不禁引發業界猜想，或將引起白酒業的反腐浪潮。不僅是上述官商關係引發問題，“白酒行業轉入低迷期，很多企業試水多元化、進入房地產業等，也可能會在操作中涉嫌違規”。

　　不過值得注意的是，上述關於引發白酒業反腐浪潮的說法卻遭到其他多位業內人士的反對，鐵犁更稱茅台高管被查僅是個例，其對茅台的影響不會太大。

　　蔡學飛認為，茅台高管被調查主要是對提出已久的“規範行業標準”政策的深化。“早有政策提出，對白酒行業扶持大型企業，優化產業結構，提高產業質量，此次調查是該政策的持續，以規範市場，規範企業。而茅台是領頭羊，更有示範作用。”

　　在業界看來，白酒業還是一個相對落後的行業，在財務製度等方麵較為混亂。該行業在上世紀90年代中期以前都是鄉鎮企業，上世紀90年代末到本世紀初，產業規模擴張過快，但管理理念等都沒有跟上來。

　　“這一輪深度調整期，一方麵，限製‘三公’消費等政策遏製了高端白酒畸形發展，回歸理性化。另一方麵，政府調查等動作，實則是在管理層上動刀，促進白酒企業從內部規範化、現代化。”一位熟悉白酒業的專家如此說道。蔡學飛則表示，酒企高管被調查將加速白酒行業混合所有製改革，改變曾經的政商結構。

　　原標題：白酒傳統營銷模式再臨大考

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