以國產奶粉為主要力量的“黃金時代”即將到來
隨著政府宏觀把控和民族品牌自省力度的加強,進口奶粉需求減緩的趨勢或仍將持續一段時間。麵對進口奶粉的強烈衝擊,國產奶粉企業也在不斷的尋求發展道路。目前,隨著進口奶粉的質量問題頻發,國產奶粉企業看到了更寬的發展方向,一個以國產奶粉為主要力量的“黃金時代”即將到來。
據中國海關最新統計數據顯示,2014年9月,中國進口奶粉共計2.56萬噸,環比下降41.80%,同比減少53.52%,進口額共計1.1億美元,同比減少 56.43%,出現了大幅度下滑。而中國購買量的突然下滑,也導致了牛奶、奶酪和黃油等乳製品價格下滑的蝴蝶效應,數據顯示,9月奶粉進口平均價格為 4289.37美元/噸,同比下降了6.25%。
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市場利好國產奶粉,民族品牌勢頭強勁。
專家指出,進口奶粉需求減緩的趨勢或仍將持續一段時間,這主要是源於政府宏觀把控和民族品牌自省力度的加強。一方麵,政府部門針對進口奶粉的反壟斷調查進行得如火如荼,另一方麵,以聖元、伊利等為代表的優秀民族品牌紛紛加強了對質量的嚴格把關,隨著這些民族品牌的領頭者海外市場開拓、建立海外奶源工廠等舉措的實施,國產奶粉市場已開始逐步趨於高端化發展趨勢,與進口奶粉品牌足以抗衡。
以聖元為例,法國海外工廠的建立以及多起品牌並購事件,分別從奶源掌控、渠道擴展等多方麵完善了自身的品牌內涵和實力,再加上自去年11月中央開放單獨二胎政策以來,國內嬰幼兒奶粉的市場需求量已經有了明顯上升,而這部分擴展的市場往往集中在聖元奶粉以往主攻的二、三線城市市場,聖元的價格、品牌以及市場優勢紛紛得以顯現,市場占有率自然不可同日而語。
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聖元成為民族品牌代表,“翻身”經驗值得行業借鑒。
要打響翻身戰,奶源建設、質量監管以及渠道擴展是目前國內奶粉行業最急需解決的問題,也正是當下大部分民族乳企所缺失的,而在這三個方麵,聖元的翻身經驗就十分值得行業借鑒。
優質奶源一直是影響民族乳企發展的一大因素,擁有自主奶源不僅是保證產品品質的有利根據,也是實現企業自主化生產的重要前提。而聖元奶粉為了保證奶源的優異品質,選擇了直接進行海外建廠。今年1月10日,聖元獨立投資建設的法國工廠正式破土奠基,這意味著聖元將世界優質奶源牢牢掌控在了自己的手裏,並借助歐盟成熟的乳品體係的台階快速實現了翻身的一躍。
在質量監控上,聖元也有著堪稱業內最高標準的質檢體係,聖元生產車間先已經采用全密閉的自動化生產線,兩名工人、兩台電腦就完成整個奶粉生產過程最核心的環節;而每批奶粉出廠前,都要經過多重嚴格檢測;為了控製濕度,整個車間要保持無水環境,就連衝洗車間地板都必須用專用酒精溶劑……
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在渠道建設方麵,聖元通過先後並購育嬰博士Youthbase、迪唯恩等知名本土乳粉品牌的舉措,借助了不同品牌的渠道優勢,迅速提升了在全國乳粉市場的擴展速度。而隨著優博微信商城、B2C官方旗艦店等的完善和豐富,聖元也逐步實現了線上、線下齊頭並進的多元化渠道模式。聖元用自己的實際行動為市場闡述了這麼一個真理:在市場利好的大環境下,眾多民族乳企是否能抓住機遇不能單純依靠政府的宏觀調控,歸根到底還是取決於企業自我覺醒的程度。
原標題:國產奶粉品牌迎來全心發展契機
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