“中國經濟晴雨表”之稱的央視的年度廣告招標會與近期如期舉行，然而今年的與往年的招標會有點不同，今年的招標會“第一陣營”發生重大變化，白酒企業集體“隱身”，白酒廣告萎縮嚴重中標總額度不足1億元。

　　自從央視播出廣告以來，捧紅過不少白酒企業。當然，有些靠廣告捧紅的白酒企業，紅得快，垮得也快。白酒通過電視媒體做廣告宣傳，有利於公眾了解白酒的品牌，也有利於中國酒文化的傳播。隻是任何廣告都有個適量的問題。如果一個國家的熒屏上充斥著形形色色的白酒廣告，從一個側麵反映出該國的消費習慣。白酒廣告的火爆，暴露出消費者對白酒的嗜好。嗜好有好也有壞，對酒精的癡迷，大約不是好事。誠如網友所言：“酒醒了，我們才有希望。”

　　作為普通的消費者，廣告會影響其購買習慣。在現實生活中，真正靠看電視廣告選擇白酒牌子的嗜酒者未必很多。相反，白酒的消費者除了個人，還包括黨政機關、事業單位和企業，後者的公務接待用酒，曾經是白酒廣告重點傳播的對象。央視的白酒廣告退出“第一陣營”，要麼是個人消費者的腰包突然癟了，要麼是某些外力因素所致。目前，好像不存在工薪階層薪水下降、很多單位發不出工資的情況，如此看來，白酒企業參與央視廣告招標數量急劇減少，特別是茅台、五糧液這樣的白酒企業，缺席了黃金時段的廣告競標，表明以前茅台、五糧液的主要消費者並不是平民百姓，而很可能是黨政機關和企事業單位。中央的“八項規定”限製公款消費，對公務招待的標準進行嚴格限製，高檔白酒被迫離開公務接待的餐桌。

　　白酒廣告萎縮，對於生產企業來說可能是不幸之事，並且會影響央視等媒體的廣告收入，但對於普通民眾和整個國家來說不是壞事，反而是一件好事——它說明“八項規定”落到了實處，公款消費已經大大減少;說明反“四風”取得了明顯的成效，鋪張浪費之風得到了很大遏製。在這個意義上，白酒廣告萎縮可以視作幹部作風的“晴雨表”。

　　實際上，真正的內需，應該自然、合理、合規的。以前的高檔品消費，如高檔香煙和白酒等，以公款消費為主，這種高檔消費很不正常，不僅是對寶貴財政經費的浪費，而且“哄抬”了物價，讓普通消費者成為受害者。有網友指出：“白酒身價高也是廣告的貢獻!是廣告把這東西吹捧成了聖物!尤其是名酒，已經遠遠超出本身應有的價值。”

　　所以，不論媒體還是白酒企業，應該為自己的業務萎縮感到欣慰，而不是懷念昨天的輝煌，更不能暗地裏期盼“八項規定”早點“退休”。

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　　原標題：白酒廣告萎縮不是壞事

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