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王老吉董事長陳矛:傳承民族文化打造國際品牌

2014-11-11 14:07:34來源:新華網

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  新華網北京11月10日電 “當前中國民族品牌迎來了發展良機,企業應利用好文化傳承,加強亞太地區合作,在國際化過程中獲取更大發展空間。”廣州醫藥集團公司總經理、廣州王老吉大健康產業有限公司董事長陳矛,9日在北京亞太經合組織工商領導人峰會會場接受了新華網的專訪。

  陳矛說,正在舉行的APEC會議釋放了多種積極信號,APEC中國年有望成為亞太自貿區的元年。利用這一機遇進一步走向世界,是當前中國民族品牌、老字號品牌傳承與創新的重要課題。

  王老吉董事長陳矛接受新華網專訪。王帥攝

  陳矛表示,即便中西方存在文化差異,但越來越多的人崇尚自然,已是共識。王老吉把涼茶的概念延伸到利用天然中草藥製成的、能夠為人們帶來健康的飲料,未來將擁有巨大的發展潛力和成長空間。陳矛認為,中國的飲料品牌要走向世界,必須要有明確的定位,從全球飲料業的現狀來看地,中國涼茶具有獨一無二的品類優勢,而王老吉的使命是將涼茶文化向全球進行推廣。

  為獲取更多的認同,王老吉提出了“時尚、科技、文化”的國際化發展戰略。陳矛表示,王老吉將堅持定位涼茶品類,強化王老吉180多年的文化理念,重視與當地文化的融合,持之以恒地推廣這一健康的植物飲品。

  如今,亞太地區占世界人口的40%、經濟總量的57%、貿易總量的48%,在世界經濟貿易投資活動中發揮著越來越大的作用,利用這份文化的傳承,通過加強與亞太地區的合作,中國品牌將會贏得更大的發展空間。

  陳矛表示,從民族品牌到世界品牌是條漫長的道路,當前中國政府強調對老字號的保護和發展,重視非物質文化遺產的發展,民族品牌、老字號品牌發展迎來了較好的發展時期。亞太自貿區若能盡早“破牆而出”,將能降低成員之間的貿易門檻,提升貿易便利,為區域內的企業和人民帶來福利,中國民族品牌也將能獲得更好的國際化契機,走向世界。

  王老吉董事長陳矛接受新華網專訪。王帥攝

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