《世界杯賽程預測 導刊》刊號:CN11-5478/R 國際:ISSN1674-0270

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生鮮入局雙11 看順豐如何突圍電商

2014-11-06 10:34:56來源:中國經濟網

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  隨著雙11消費漸趨理性,近兩年興起的生鮮網購熱或將為其注入新的商機。順豐速運也在生鮮領域提早布局,除扶持旗下生鮮電商順豐優選外,也針對其它生鮮客戶推出了定製化的雙11預案。這也被看作繼電商特惠、sfbuy和全球順之後,順豐在電商領域的又一突圍之舉。

  目前我國冷鏈物流尚處於初級發展階段,冷鏈宅配與網購生鮮的供需不平衡,正是順豐切入這一領域的著眼點。而對於其服務的年增速超過200%的生鮮電商來說,雙11的集中爆發也對順豐冷鏈提出嚴峻挑戰。

  據悉,在2013年雙11期間順豐冷鏈服務還未對外開放,而順豐優選在11日當天便給順豐冷鏈帶來了超過17倍的訂單增長。

  對於今年雙11,生鮮行業的集體布局已初現:平台電商欲借生鮮品類緩解常規促銷帶來的審美疲勞,垂直電商真金白銀讓利拉攏新客,品牌商家蓄積品牌勢能欲集中釋放。

  據了解,天貓已將生鮮放在了與食品類目同等重要的位置,而之前生鮮都是食品類目的子頻道;順豐優選也表示今年的促銷力度不會低於去年,將提供過億元補貼讓利給消費者;美國生鮮果蔬品牌都樂首次參戰雙11,聯想創始人柳傳誌打造的柳桃也選擇在雙11首發。

  麵對雙11迅速膨脹的冷鏈市場,順豐推出了定製化的生鮮預案。

  據順豐“冷運”相關負責人透露,將針對天貓、順豐優選等客戶推出定製化的雙11預案。預案將綜合客戶去年雙11、日常業務數據以及今年雙11規劃,針對同城生鮮訂單將增加發車班次,異地裝載率到達60%也將采取直發而非中轉形式,以提升配送效率。

  據悉,順豐“冷運”品牌於今年9月正式發布,在原冷鏈物流基礎上,推出了包括冷鏈倉儲、冷鏈幹線、冷鏈宅配、生鮮食品銷售、供應鏈金融在內的一體化解決方案,服務的客戶也從順豐優選拓展到了易果網等生鮮電商、天貓等平台商戶和生鮮生產企業。

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