繼與“偉哥之父”穆拉德博士牽手成立王老吉穆拉德生物科技有限公司後，一個月內，廣藥集團再牽手“定位理論之父”艾·裏斯為王老吉國際化定位，啟動全球化大營銷戰略。艾?裏斯被譽為“全球十大頂尖商業戰略大師”之一，著有《定位》、《營銷戰》等營銷方麵著作。

　　廣藥集團董事長李楚源介紹，截止目前，王老吉已在全世界58個地區和國家開展王老吉商標注冊，為王老吉品牌的國際化打下基礎。王老吉攜手艾·裏斯啟動全球化大營銷戰略，艾·裏斯將會係統梳理了王老吉全球化的優勢，並做出具體的全球化路徑建議。

　　事實上，自廣藥收回了王老吉經營權之後，就已經提出將王老吉品牌打造成世界品牌的發展戰略，希望能做中國的“可口可樂”，但產品標準、文化、營銷是進入西方社會必須要解決的問題。王老吉方麵介紹，在標準層麵，王老吉目前已經委托穆拉德為代表攜手瑞士SGS共同啟動了“王老吉涼茶植物飲料國際標準研究項目”;文化上，王老吉在巴西世界杯期間啟動了王老吉正宗涼茶文化全球巡回展;而營銷上則選擇與艾·裏斯深度攜手。