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茅台五糧液降身價 地產白酒價格親民

2014-10-11 11:33:28來源:中國食品報網

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  53度飛天茅台近年來最高價格已突破2000元,52度五糧液去年同期價格也達到了1000元左右,然而,由於多方麵原因,曾經節節攀升的高端白酒價格近期卻不斷下降。昨日,記者走訪市場時發現,53度飛天茅台每瓶零售價格在1050元左右,52度五糧液每瓶售價僅689元。

  昨日,記者走訪多家茅台和五糧液在我市的經銷店了解到,雖然目前兩種高端白酒的價格與十一前相比沒有什麼變化,但都低於去年同期。其中,兩家茅台經銷店內,53度飛天茅台的每瓶報價分別為1050元和1100元;兩家五糧液經銷店內,52度五糧液每瓶報價為689元和729元。

  “每個經銷商的拿貨價格不同。一年前五糧液的出廠價格大概分為659元和720元兩種,正常的出貨價格是900多元,但是從去年下半年開始,價格就一直在下降。跟去年同期相比,銷售價格降幅超過了20%。”4家經銷店的銷售人員均表示目前這一價格已經持續了兩個多月,在傳統的銷售旺季中秋節和國慶節期間,價格也不曾上調。

  “雖然受多方麵影響,茅台和五糧液的銷量不如往年,但對於長春市的市場來說,我市的購買力並不是很強,經銷商也不會囤積太多的貨,因此,降價並沒有給經銷商帶來多大影響。”吉林省白山方大集團酒業公司銷售人員表示。

  隨後,記者在某白酒銷售網站上看到,53度飛天茅台的零售價格降到了899元,52度五糧液活動後每瓶報價為608元。

  對此,亞泰大街上的茅台直銷經營店銷售人員告訴記者,他們已在官網及店內張貼了通知,茅台公司從未和網絡經銷商存在合作關係,網上所售商品的真假很難保證。對於53度飛天茅台價格下降,該銷售人員表示其每瓶1519元的定價一直沒變,價格低有時是因為經銷商在搞活動促銷。“這隻是一種銷售方式,其實茅台酒的批發價格和進貨價格一直沒有下降,零售端出現的價格下降並非酒企降價,而是經銷商在搞促銷。”該銷售人員告訴記者。

  針對目前高端白酒價格普降,中國酒業協會副理事長兼秘書長王琦在接受記者采訪時表示,高端白酒價格下降其實對市民的影響並不大,但對於一些小的經銷商而言,壓力將非常大。“高端白酒一直是逢年過節的首選禮品,今年年初以來大家更加理性對待節日,高端白酒的銷量自然受到影響,一味囤貨的經銷商仍想在節前大發一筆,而事實並沒有預期那麼理想。”王琦表示。

  那麼,高端白酒價格下降對我省白酒企業是否帶來影響?他表示,吉林省的白酒企業目前銷售的酒普遍在中低端,高端酒涉及很少。從目前吉林省白酒企業反饋的信息來看,價格並沒有受到高端白酒普降的影響。“高端酒價格上漲對消費者來說並不合理,現在的下降隻是向趨於合理的範圍內下調,對白酒市場的影響並不大。”他說。

  長春國際商會會長龍卓在接受采訪時說,茅台和五糧液在長春市場一直作為商務用酒,價格下降對經銷商來說有些影響,但並不會影響到吉林省的白酒企業。

  此前的調查結果顯示,吉林省老百姓更願意喝家鄉的白酒,而我省的中低端白酒銷量一直比較穩定,由於濃度高,深受東北三省消費者的喜愛。從目前的情況看,我省酒企的白酒價格比較平穩,並沒有出現下降的情況。

  “雖然高端白酒價格降得有點狠,但在批發端體現得並不是很明顯,消費者可趁此機會購買一些作為收藏,因為越高端的白酒越有升值空間。”王琦表示,限酒雖然對高端白酒產生了巨大的衝擊,但中國白酒行業必須清醒認識到,公務消費所占份額會越來越低。他認為,公務消費不能支撐高端白酒這一現象會長期化。

  同時,他表示,高端白酒遭遇的調整不是長期的,從長遠來看,有品牌效應的白酒仍然會向更高價值表現推高。“高端白酒最大的挑戰來自於中短期的困難,在這種波動性的調整中,需要更好地維護自身品牌,更多注意市場份額所對應的消費群體。白酒企業應該積極爭取非公消費的群體,他們才是市場最巨大的支撐力。對於高端白酒企業而言,應該想辦法從非公消費的市場競爭中脫穎而出。”

  對於吉林省地產白酒的發展,他認為我省作為糧食大省,有著得天獨厚的資源優勢。同時,吉林省的醫藥企業也發展迅速,可以用糧食和藥材向白酒的另一領域“保健酒”進軍。

  另外,他建議,我省白酒企業可將本地的白酒價位做得更親民,更接地氣。應針對老百姓釀造一些平民酒,多生產一些價廉質優的白酒供市民享用。隨著高端白酒零售價格的下降,今年將是中低端白酒揚眉吐氣的一年。

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