巴氏奶步入高速增長通道 地方乳企獲發展空間
新希望乳業控股公司總裁席剛表示,盡管麵臨國際奶業的大兵壓境和國內伊利、蒙牛等常溫奶巨頭的進攻,但城市型乳企仍然獲得了自己的生存發展空間,很重要的因素就是城市型乳企在當地擁有牧場資源、冷鏈物流,以及區域消費者認可等優勢。
中國奶業協會數據顯示,目前國內液態奶中,常溫奶占比超過七成,鮮奶隻有不到三成,遠低於歐美鮮奶占液態奶九成的比例。事實上,國內最早以發展巴氏奶為主,但是中國幅員遼闊,一些地域由於冷鏈運輸難以到達以及人均消費水平限製,鮮奶很難進入這些市場。伊利、蒙牛等乳企看中了高溫滅菌的常溫奶可以長時間保存,於是大力發展常溫奶並獲得成功,液奶市場上巴氏奶所占的比重迅速下滑。
然而,穀繼承透露,去年以來,國內巴氏奶銷售額以年增長超過30%的速度發展,而常溫奶銷量隻有個位數增幅,巴氏奶發展步入高速發展的快車道,這也符合未來發展趨勢。
浙江大學教授葉均安向記者表示,鮮奶采取巴氏低溫殺菌,最大程度保留了牛奶中重要的營養。葉均安不鼓勵消費者喝常溫奶,他認為,常溫奶通過了高溫滅菌的過程,將牛奶中益生菌、乳蛋白、維生素三大營養物質都大大破壞,使得營養價值大為降低,常溫奶隻是在中國比較流行,這也是由於中國幅員遼闊,很多地區生活水平、消費觀念以及冷鏈物流缺乏的緣故才讓常溫奶大行其道。
由於冷鏈建設不完善,讓常溫奶在中國獲得市場,常溫奶的大行其道也讓伊利、蒙牛等大型乳企獲得了快速發展,一時間大量地方乳企市場被擠壓甚至被兼並收購。而也正是因為如此,隨著鮮奶的需求高速增長,地方乳企又獲得生存發展的空間。
目前,各大城市幾乎都有屬於本地的牛奶品牌,這些牛奶品牌主要以發展冷鮮奶為主。諸如北京的三元、南京的衛崗乳業、溫州的一鳴食品、西安的銀橋、黑龍江的完達山等,新希望乳業則通過整合杭州、青島等地的乳企,重點發展部分城市的冷鮮奶也獲得了高速發展。席剛告訴記者,這些根植於當地的城市乳企之所以能夠在伊利、蒙牛等大型乳企的擴張中獲得發展,主要是由於選擇大力發展冷鮮奶業務。由於冷鮮奶對牧場以及冷鏈運輸有較高要求,大型乳企的牧場布局以及冷鏈建設還不足以擴張到全國,因此大型乳企的產品很難下沉到各大城市。城市乳企則由於多年根植於當地,在當地或者其附近擁有牧場資源、冷鏈運輸團隊,且在當地消費者中也有一定認可度,因此能夠在鮮奶業務上與大型乳企抗衡。
不過,穀繼承也坦言,目前鮮奶已經步入高速發展快車道,但短時間內取代常溫奶並不現實,乳企應當加強飲奶知識宣傳,讓消費者意識到冷鮮奶的營養價值,另外也要調整奶業布局,根據南方的實際條件建設更多的牧場,以滿足南方原奶過於依賴北方的現狀。
此外,由於國內消費者對於進口牛奶的過度迷信,進口常溫奶近年來大行其道,中國乳業協會的數據顯示,從2010到2013年這四年間,常溫奶進口量增長了10倍。進口常溫奶的高速增長雖然尚未動搖本土液態奶發展的根基,但其高速增長的態勢已經讓本土乳企感受到壓力,並且某種程度上也抑製了巴氏奶的高速擴張。穀繼承表示,無論是國產還是進口的常溫奶,其營養價值均不及冷鮮奶,在有條件的情況下應當首選冷鮮奶。
麵對來自內外的競爭壓力,席剛表示,地方乳企應該做好痛快轉變的準備,“做與別人不同的,不易做的,實現差異化競爭,在營銷、渠道、產品、技術、協作上創新,給消費者提供更多樣的選擇,以及更為便利的體驗方式才能讓地方乳企獲得長遠的發展”。
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