中國食品網訊 五糧液再施降價激勵政策　瀘州老窖洋河等很可能會跟風

　　慣用降價搶量戰術的五糧液再次放量搶攻市場,對經銷商價格降破600元大關。

　　有業內專家認為,此番針對經銷商的降價新政將對瀘州老窖等造成較大壓力,顯然是為爭奪市場份額做打算。

　　記者昨日獲悉,五糧液近日在內部高層會議上定下價格新政,即經銷商隻要完成任務均可獲配比低價貨獎勵,按2:1比例配509元/瓶價格的產品。根據本次低價貨的配比,五糧液經銷商的拿貨價格相當於從本來的609元降至576元,這意味著,廠商對經銷商的價格已跌破600元大關。

　　不過,相關負責人表示,此次調價僅為公司內部對經銷商的政策調整,並不影響產品的價格體係。

　　據了解,另一白酒巨頭貴州茅台也曾采用過類似政策。去年7月,茅台曾以“30噸999元配3噸819元”的方式降低經銷權門檻;今年6月,茅台又宣布以“1.5噸999元配3噸819元”價格拉動新經銷商。

　　白酒專家晉育峰認為,此番對經銷商的配給獎勵相當於為五糧液形成第二條價格防線,形成“進可攻、退可守”的局麵;此外,五糧液降至509元對瀘州老窖等也會產生壓力,“因為瀘州老窖(指瀘州老窖1573)不可能降至500元以下。”

　　另有分析人士指出,五糧液此番降價是高端酒銷售承壓的表現,受其帶頭作用影響,瀘州老窖、洋河等很可能會跟風降價。

　　酒企大搞副業

　　白酒專家鐵犁則認為,五糧液的價格仍有下行空間,“可能還要多經曆兩三次價格調整,到明年這個時候價格才會降到位。”

　　麵對白酒行業持續的深度調整,除降價放量搶占市場的辦法外,不少酒企還開始大搞副業,其中有不少企業將目光聚焦於文化概念。

　　五糧液23日公告稱,公司擬發起設立四川宜賓五糧液旅遊文化開發有限責任公司,以推動五糧液工業生產園區旅遊項目。公告顯示,此次設立的五糧液旅遊文化公司注冊資本5000萬元。其中,五糧液出資4000萬元,出資比例80%。

　　有分析認為,此次涉足旅遊文化開發,顯示五糧液正在積極變革,以應對行業的不景氣現狀。

　　今世緣昨日也發布公告稱,公司簽署了《美緣網婚慶O2O項目今世緣—柯萊特戰略合作協議》,雙方合作開發今世緣酒業O2O創新模式項目,以滿足今世緣電子商務化業務需求。

　　市場展望

　　年底行業難複蘇

　　有機構研報認為,部分高端白酒底部已開始進入反轉階段,而其他中低檔白酒由於庫存仍然較大以及競爭格局沒有緩和,仍在尋找底部的過程中。

　　有業內分析人士預計,從白酒企業的財務周期來看,到第三季度,白酒上市公司財報的下滑就會收窄,但基本麵還是不會複蘇。

　　另有業內人士指出,盡管目前庫存消化情況還不錯,但從需求麵看,至少兩年之內不會複蘇。“酒企今年都不壓貨了,但這個不是因為需求轉好,而是因為酒企減少出貨。”

　　此外,某機構研究員表示,“從今年中秋的銷售情況可以預測,今年白酒行情不妙,年底期望值不高,最早也要到明年才可能回轉。”