電商巨頭掀冷鏈投資熱
冷鏈究竟是一個什麼樣的行業,電商巨頭們為何不約而同地追捧,甚至有“電商不做生鮮等死,做了生鮮找死”這樣激進的論斷?
《每日經濟2022世界杯預選賽最新排名 》記者在采訪中發現,冷鏈行業前景廣闊,發展態勢迅猛。與此同時,這個行業也充滿了挑戰、困難和無奈,一些公司還未看到黎明,便倒在了前進的路上。
做還是不做生鮮冷鏈,對眾電商而言,已經不再是一個艱難的抉擇。
《每日經濟2022世界杯預選賽最新排名 》記者調查了解到,近兩年電商發起的冷鏈產業投資熱潮,直接原因是天時地利同時形成。所謂天時,是指中國城鎮化迅速推進,居民消費水平普遍提高,對更高品質的生鮮食品的消費需求提高;所謂地利,是電商特有的優勢,如物流優勢,消費群體廣泛的優勢,減少了中間環節,降低成本並提高毛利。
巨頭爭相布局冷鏈
2013年4月,1號店上線生鮮品類“1號果園”,今年4月,其自營蔬菜也正式上線,蔬菜品類對供應鏈的要求更高,1號店采用自建冷鏈(占70%)和外包方式進行全程冷鏈運輸。
2013年7月,天貓宣布試水生鮮冷鏈物流,與第三方物流企業合作,把冷鏈運輸、高端快遞、宅配、航空等物流資源統一整合在一個平台上,部分線路全程冷鏈配送,其他則是半冷鏈的“二段式配送”,依托B2B冷鏈城市間運輸,配合“最後一公裏”的落地完成冷鏈宅配。
同在2013年7月,蘇寧易購正式上線“陽澄湖大閘蟹”,通過冷鏈運輸實現全國下單配送。蘇寧易購還表示將來有可能自建冷鏈倉庫及物流配送體係。
早在2012年7月,京東已正式推出生鮮頻道,2013年9月又上線自營生鮮頻道。據了解,其生鮮頻道冷鏈配送環節一般采取與第三方合作(包括順豐速運和快行線)的方式進行,而生鮮自營頻道采取自建冷鏈物流的方式,B2C支配體係分為城市配送+“最後一公裏”兩個環節。
除了平台類電商,垂直類電商也不甘示弱。
2012年5月31日,順豐速運旗下全球美食優選網購商城順豐優選正式上線,涵蓋生鮮食品等九大品類,超過70%為進口食品。到2013年底,其冷鏈生鮮商品已覆蓋北京、上海、廣州、深圳等11個城市。順豐優選的生鮮食品依托順豐速運實行“全程冷鏈配送”,即當商品離開庫區後分揀和包裝操作場地具備溫控條件、裝入溫控箱運輸、收派員將商品裝入保溫袋上門派件。
2013年10月17日,專門提供生鮮類商品的B2C網上商城沱沱工社,麵向全國32個城市正式開通冷鏈物流生鮮品類商品的配送服務,除北京地區以外的生鮮業務將與第三方物流合作,全程冷鏈服務。
國泰君安證券分析師黃琨在一份研報中表示,平台類電商偏好采用第三方物流原有的B2B冷鏈業務延伸,利用已有的B2B配送網絡,在主要供貨商與銷售網點之間進行物流配送之外,向下延伸B2C業務,這類第三方物流企業的代表是快行線。相比自建冷鏈直配體係,采取這類模式的運營成本更低,產品價格便宜(較直配模式便宜約50%);但由於在末端投遞環節采用了大量的第三方合作模式,響應時間較長,服務質量明顯不如B2C冷鏈宅配企業。垂直類電商如順豐優選和沱沱工社則偏好自建冷鏈直配體係,從站點到末端配送所需的冷庫、冷藏車、冷藏箱、冷櫃全部自行購置,同時負責運營服務,優點是響應時間短,服務質量好,缺點是配送成本高。
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