“吸血鬼飲料”是誤導營銷 營銷創意應堅守底線

2014-07-18 10:24:51來源:北京青年報

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  “吸血鬼”這樣的字眼聽起來,就讓人感到毛骨悚然。可是,現在“吸血鬼”竟然和飲料有了某種“關聯”,更是讓人不可思議。應該說,“吸血鬼飲料”之所以有一定的市場和消費者,是因為一些商家利用了某些人的獵奇心理。顯然,“吸血鬼飲料”的出現,對我們社會是很大的誤導。

  一方麵,是很大的安全隱患。因為是三無產品,消費這樣的飲料,品質難以保障。再說,萬一發生世界杯賽程預測事故,也給事故追責帶來很大的難度。另一方麵,對青少年身心健康的不良影響。“吸血鬼”作為恐怖片中的舶來品,成為人們的日常飲品,對社會正常價值觀是一種扭曲。對於這樣的“越界”,我們應該有所警惕。

  當下,我國對於血液製品的管理,有著非常嚴格和複雜的程序,從血液製品的采集、運輸、保管和使用,都有具體的規定。顯然,“吸血鬼飲料”複製我國血液製品的外部包裝,是一種非常不嚴肅的行為,對社會產生了很大的消極影響。也許,有人要說,“吸血鬼飲料”隻是在包裝上有一些“另類”,其所售產品並非和血液製品有關。對於這樣的“創意”營銷,我們社會是否應該多一些寬容呢?

  對此,筆者不能苟同。因為在筆者看來,再優秀的營銷創意,也應該堅守我們社會應有的底線。那種讓人們對血液製品產生誤導的創意營銷能算什麼樣的“創意”呢?這樣的“創意”,對我們社會有多少積極的幫助呢?

  所以,筆者在想,對於“吸血鬼飲料”,除了消費者要提高自我健康的保護意識,大膽說“不”之外,執法監管部門也要“亮劍”治理,給我們社會樹立有力的警示,讓這種超越底線的“另類”營銷沒有市場。

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