“好想你”增速放緩 快消食品日子不好過
原標題:龍鳳“拖後腿” 三全利潤降
“好想你”增速放緩 快消食品日子不好過
炎炎夏日,快消食品生意清淡。本報記者獲悉,日前三全食品下修中期盈利預期,預降10%~40%,其稱皆因收購的龍鳳“拖後腿”;同為河南老鄉的好想你也增速放緩,該公司預計,今年上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤為3869萬~4729萬元,與去年同期相比,同比增減變動-10%~10%。
雖然兩者身份相差甚遠,但相似的是,作為快消食品,都麵臨營銷費陡增、新渠道有待開拓的市場壓力。三全食品昨日報收19.42元,股價下跌0.87%,好想你報收18.55元,股價下跌0.86%。
三全被龍鳳“拖後腿”
目前的速凍食品界,三全、思念和灣仔碼頭已形成三足鼎立之勢。去年5月,三全食品收購龍鳳食品,其本打算通過補充龍鳳食品在華東地區的優勢市場資源,以此實現全國化,誰知整合難題卻橫亙眼前,三全想完全消化龍鳳卻有點“難以下咽”。
日前,三全食品修正了2014年上半年度業績預告,公司預計上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤為6623.31萬元~9934.97萬元,比上年同期下降10%至40%。此前,公司於今年4月底曾預計上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤同比變動幅度為-20%至10%,盈利區間為8831.08萬元至1.21億元。
三全食品方麵對此解釋稱,2013年下半年公司並購龍鳳食品,報告其公司對龍鳳業務的整合仍處於調整階段;華北基地等新增產能處於開辦期,相關費用較高;結合市場環境,加大了市場費用投入。三全食品方麵認為整合龍鳳對公司利潤影響僅為短期,2014年或將對方“消化”完畢。
“本來以為同為餃子湯圓界打滾的,收購整合很容易,但其實雙方無論品牌路線、地域優勢還是口味特點都各不相同。”對此,一位行業觀察人士表示,龍鳳“傳統”三全“潮”,龍鳳的銷售優勢更多集中在華東區。
據了解,目前兩家公司的研發團隊和生產已整合完成,龍鳳的銷售、市調和分析部門還是在上海,管理層不會將兩家的經銷商融合在一起。2013年龍鳳銷售額約3億元,但依然處於虧損狀態。過去一年,龍鳳的人員流動比例超過20%,主要發生在中高層崗位。
好想你業績增速放緩
同為河南老鄉,另一家快消食品企業好想你也情況不樂觀。
從其一季報對半年業績的預測情況來看,業績同樣存在下滑可能性。該公司預計,今年上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤為3869萬~4729萬元,與去年同期相比,同比增減變動-10%~10%。今年一季度,在春季消費旺季支撐情況下,好想你一季度歸屬於上市公司股東的淨利潤卻同比下降5.14%,為3149.24萬元。
好想你方麵對此總結出不少原因,其認為消費環境寡淡、行業競爭加劇,同時還提及公司深化戰略轉型。在今年4月15日公布的一季報中,對於業績存在下滑10%的可能,好想你解釋稱:“升級專賣店的業績將得到提升,商超和電商渠道銷售將繼續增長,但同時渠道拓展、品牌宣傳加大等因素也將導致費用增加。”
不僅如此,廣東幾家餅幹、糖果企業也都向本報記者反映,稱消費淡的同時營銷投入大,市場行情確實不如往年。
“電視台娛樂節目的冠名費像坐上直升機,品牌宣傳越來越砸錢,營銷費用居高不下,而市場占有率則不見得能快速提升,所以短期來看,企業淨利潤很可能會呈現下降趨勢。”一位行業觀察人士表示,與此同時,現在越來越多廠家大打線上線下各種渠道戰,在守住傳統渠道的同時如何開拓有效新渠道,正成為不少快消企業要直麵的問題。“渠道拓展花費大且耗時長,包括龍鳳之前渠道方麵不完善的也都要三全來彌補。”其表示。
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