先下單、後下蛋：雲集“鮮無雙”雞蛋亮相“蛋哥”直播間

“要有好雞，才會有好蛋。這款雞蛋的產蛋母雞采用玉米、豆粕等穀物飼養，讓雞蛋更出眾。”7月16日晚，會員電商雲集(NASDAQ：YJ)創始人兼CEO肖尚略在其“蛋哥”直播間向用戶推薦新品“鮮無雙”雞蛋。“蛋哥直播間”是肖尚略直播帶貨的陣地，今年5月15日他首入直播間，4小時帶貨5150萬元，3分鍾賣出雞蛋超過216萬個，被網友戲稱——中國“蛋哥”。

雲集CEO、“蛋哥”肖尚略(左)在直播中介紹鮮無雙雞蛋。

在“蛋哥”直播間首次亮相的“鮮無雙”雞蛋，是雲集與神州良品成立的合資公司“雲集良品”推出的首款生鮮食品。作為一家創新的供應鏈綜合服務商，神州良品在線上零售運營方麵具備豐富的經驗，它也是商務部《社交電商經營規範》的核心編製成員單位。

為了讓雞蛋更新鮮，鮮無雙打破了傳統的雞蛋產銷方式。“這些雞蛋需要’先下單、後下蛋’。”肖尚略在直播中介紹，有別於商超、菜場的現貨銷售，鮮無雙雞蛋為預售製。消費者凡是在雲集下單購買的鮮無雙雞蛋，皆是先產生訂單後，再跟母雞“預約”產蛋。

另外，以往消費者在市麵上能買到的雞蛋，包裝上貼的大部分都是出廠日期，但產蛋時間卻不得而知。而鮮無雙雞蛋不同，每一枚雞蛋上都會采用食品級墨水噴碼，標明產蛋日期和保存時長。“這些噴碼，是鮮無雙雞蛋的特別紋身。”肖尚略表示。

噴有產蛋日期的鮮無雙雞蛋。

“這是一款‘三無’(無抗生素、無激素、無藥殘)雞蛋，真正實現當日產蛋當日發。所以我們既不賣存貨，也不囤貨。” 雲集良品相關負責人透露，鮮無雙的母雞堅持穀飼喂養，雞蛋由分布在全國27個農場直供，一旦消費者下單購買，就會根據其填寫的收貨地址，安排就近的農場發貨，無中轉站，以保證雞蛋到手的新鮮度。

“鮮無雙”雞蛋，是雲集差異化供應鏈的又一新動作。在此前，雲集已經以自營、合資等形式，在美妝個護、居家生活、快消等領域推出了素野、花果裏、U-NURSE等諸多高品質、高顏值、高性價比的商品，讓差異化供應鏈矩陣初具雛形。

據了解，2015年5月在杭州成立的雲集，是一家由社交驅動的會員電商平台，憑借極致精選的供應鏈策略和頗具社交屬性的爆款策略，為千萬會員提供全球精選好貨。2019年5月，雲集在美國納斯達克成功掛牌上市，被譽為“中國會員電商第一股”。根據雲集發布的財報數據，今年第一季度雲集實現GMV達70億元，截至今年3月末的過去12個月，雲集交易會員數量達1180萬，保持著行業領頭羊的良好發展態勢。