三隻鬆鼠7.12上市周年慶 玩轉全域營銷

7月12日,“國民零食第一股”三隻鬆鼠為慶祝在深交所創業板上市一周年,特發動線上、線下全域資源,啟動盛大的狂歡大促活動。

據悉,三隻鬆鼠除了在天貓、京東等渠道促銷外,線下門店也舉辦了相應活動。為切實把福利帶給消費者,促銷活動還拿到“CEO全網特批價”,不僅各品類爆款產品悉數登場,其嬰童食品專業品牌“小鹿藍藍”也首次線上直播亮相,讓促銷福利覆蓋不同人群。另外,除了線上抖音全程直播、各種趣味短視頻引流外,線下門店還將通過掃碼等方式擴散活動信息,以“數字化全域營銷”方式盤活品牌資源,成功打造年中零食促銷盛宴。

玩法靈活,福利眾多

此次“CEO全網特批價”促銷權益幾乎覆蓋三隻鬆鼠旗下所有產品,每日堅果、芒果幹、巨型零食、岩燒乳酪等消費者耳熟能詳的爆款產品悉數登場,而且堅果水果燕麥片、無骨雞爪、奶奶甜等主推新品也在促銷名單中。無論辦公室白領、家庭女性、學生還是減肥人士,都能在活動中找到屬於自己的最愛。

為了擴大活動影響力,三隻鬆鼠還啟動抖音直播。直播中除了真人主播現場帶貨外,三隻鬆鼠虛擬IP形象“鬆鼠小賤”也首次出現在直播間中,以二次元的詼諧幽默搞怪形式與真人主播進行配合,增加直播看點和趣味性,不同人群都能在直播中發現亮點,甚至小孩都被“鬆鼠小賤”的萌態和耍寶方式所吸引,就像看卡通片一樣有趣。而且,抽獎等多種互動形式,也讓網友得到更多實惠。

活動中,旗下首次直播亮相的品牌“小鹿藍藍”尤其值得關注。該品牌是涵蓋奶酪、海苔、餅幹等多個品類的專業“嬰童食品”品牌。它的亮相不僅標誌著零食巨頭三隻鬆鼠進軍嬰童食品行業,也意味著其多品牌布局又向前邁出一步,為全域化生態奠定了更堅實的基礎。

不止互聯網基因,三隻鬆鼠推動“數字化全域營銷”

成立於2012年的三隻鬆鼠,是當時不折不扣的“網銷零食”第一品牌,蘊含著濃厚的互聯網基因,在市場需求的快速把握、營銷玩法的多樣性和消費者互動靈活性等方麵,都體現出互聯網時代獨有的潮流特征。正因如此,三隻鬆鼠才能一步一個腳印地走到今天,成為年銷售破百億的“國民零食品牌”。

在品牌不斷壯大的過程中,三隻鬆鼠一直在洞察行業潮流,堅持突破“網紅品牌”的屬性,借助“數字化全域營銷”方式推動線上線下的協同發展。在完善線上布局的同時,它也在擴大線下影響力,持續壯大線下門店和生產體係,並且推出小鹿藍藍等新品牌,延展品牌寬度,還利用數字化營銷手段打通線上線下資源。這種超前的“數字化全域營銷”擴張思路,讓三隻鬆鼠成功“破圈”,不僅穩坐“網銷零食第一品牌”的寶座,也成為家喻戶曉的全渠道“國民零食品牌”。

7.12上市周年慶不僅是一次讓利消費者的促銷活動,更是三隻鬆鼠在在品牌成立8周年、上市一周年之際,堅定“數字化全域營銷”的一個信號,這將讓“國民零食品牌”在未來繼續發展壯大。