三隻鬆鼠7.12上市周年慶促銷 如何玩轉數字化全域營銷

2020年7月12日，是“國民零食第一股”三隻鬆鼠上市一周年。年度營收突破100億元，成為中國首家規模破百億的休閑食品企業。三隻鬆鼠，顯然不僅於此，將以此次周年慶活動為契機，全麵啟動數字化全域營銷戰略，攜新品牌打通站內外資源，線上線下全渠道開花，向千億征程奮勇邁進。

落地抖音直播渠道

三隻鬆鼠此次周年慶官方直播將落地抖音，這是三隻鬆鼠營銷模式改變的一個重要標誌，除卻看中抖音優質深厚的平台資源外，更是因為洞察到直播新階段下內容與電商融合出現很多新機遇，果斷擁抱新興的數字化渠道，開拓新戰場。

短視頻技術的快速發展普及，以抖音為代表的短視頻平台們，正在擴展聚能，讓短視頻內容更加多元化，觸達更精準，傳播效率更高，在內容變現方麵也動作頻頻，正在形成一個新的營銷閉環，隨之而來的將是一場關於營銷模式的巨大變革。

三隻鬆鼠洞察到了這個品牌營銷的新時代：將會從圖文時代走向基於數字化營銷的短視頻時代。所以此次的營銷模式也較以往發生了改變，從傳統的產品賣點宣傳到產品內容一體化，以抖音為“核心試驗田”，借助巨量引擎及站內數據係統，精準覆蓋目標人群。當然在這樣的趨勢下，較為單一的營銷模式也會走向全域營銷。

這是三隻鬆鼠品牌全域營銷思維指導下，營銷模式改變走出的第一步，也將會是影響深遠的一步。

線上線下全域聯動

三隻鬆鼠此次周年慶促銷活動不僅僅在線上渠道，也會在線下渠道同步讓利。無論你是在三隻鬆鼠哪個渠道購物，都能享受到此次活動優惠。

這是三隻鬆鼠全域營銷聯動發力的結果。以往三隻鬆鼠擅長的是淘內營銷，也熱衷於淘內的營銷鏈路打通，但現在流量逐漸趨向多域化，顯然，三隻鬆鼠的品牌營銷也必須趨向全域化，充分結合和利用平台特性，聚合全渠道力量，全鏈路觸達消費者。全域這個角度是大而廣的，需要統一協同，但在全域下，每個渠道又需要小而美，精細化運營深入。所以，三隻鬆鼠需要從各個渠道的不同特性出發，從公域獲取流量，針對各個渠道輸出基於渠道的營銷方案。而在這個角度上，如何從公域思維出發打造爆款，如何讓產品本身具備內容，又是當下數字化營銷的要求了，要全麵的輸出包括渠道內的陳列、促銷等的數字化營銷方案。

這將是一次非常困難的營銷模式轉變，卻也是三隻鬆鼠必須要走的轉變之路。

CEO章燎原IP定製禮包上線首發

在短視頻數字化營銷要求下，三隻鬆鼠更注重IP勢能的打造，故此，融合CEO形象元素設計出的限量定製巨型零食禮包也將於712大促同步推出，這是三隻鬆鼠繼去年雙11之後再次推出章燎原個人IP化產品。除此之外，章燎原本人也於7月5日發布一條抖音動態，稱將與鬆鼠集團IP一起向大家分享“CEO工作日常”。這一係列操作頗有將章燎原打造成繼“賤美酷”之後三隻鬆鼠第四大“IP紅人”的勢頭。這位創始人不僅將三隻鬆鼠從零一手推向國內休閑零食行業龍頭位置，更憑借其個人魅力在行業收獲一眾粉絲。不可置否，在開創了更多可能性的短視頻時代，從明星名人到企業家，這些曾經“神秘莫測”的人早已融入群眾，甚至和網民共同創造了很多網絡狂歡。同樣，一旦CEO個人品牌打造成功，將會成為三隻鬆鼠品牌營銷的一股強勁力量，這也是十分值得期待的。

鼠小賤客串最萌帶貨員

既然說了數字化營銷，此次三隻鬆鼠還有一個將數字化具象的營銷玩法，那就是虛擬IP主播——鼠小賤。

為增強活動趣味性，三隻鬆鼠特推出虛擬IP主播鼠小賤。熟悉三隻鬆鼠的人都知道，鼠小賤是三隻鬆鼠中最詼諧幽默、搞怪耍寶的鬆鼠。此次直播，他會與粉絲在線頻頻互動，還會實時與主播貧嘴打鬧，據說現場還有鼠小賤獨家奉獻的熱辣舞蹈，屆時必然會引來眾多關注。

此次三隻鬆鼠周年慶大促活動，還有很多內容待直播當天揭曉，讓我們共同期待吧!