東方集團快手直播首秀創紀錄，激活私域流量建立新營銷矩陣

東方糧油於6月18日下午在快手直播間首秀迎來首次專場直播開門紅!直播2小時，衝入全國直播榜前50，單品成交額破百萬，成為98家食品品牌的官方直播銷量冠軍，創快手小店糧油品類單日單品牌銷售最高記錄。

農業雖為傳統行業，但東方集團正在積極擁抱新型營銷方式，主動進駐快手等短視頻社區，讓旗下農業產業及健康食品，透明、親切地展現在消費者麵前，以高品質、優服務得到更多消費者的認可和喜愛。

東方集團將深化與快手等互聯網平台的合作，全麵擁抱互聯網營銷新模式、新渠道，持續探索場景化、體驗式、創新性的新營銷陣地，並發現互聯網+東方的無限可能性。

直播首秀爆紅，憑借產品矩陣成功出圈

這場不設噱頭、不打低價牌的直播能夠瞬間爆紅，一時間刷新了許多業界人士的認知，使得東方糧油迅速成為直播電商賽道上的一匹黑馬，標誌著以食品生產加工為主的傳統行業，完全有實力做到華麗轉身，從容麵對直播舞台上閃耀的聚光燈。

從直播內容上來看，場景夠豐富，產品夠硬核!在北京的快手直播間裏，主播小火爐、助播娜娜，分別連麥了大連的中國玉米網創始人馮利臣、黑龍江的五常大米稻作基地及加工車間，東方糧油旗下品牌五常大米、品牌豆製品、故宮聯名款米糠麵膜等產品形成了具有跨品牌、多品類、高品質等鮮明特點的產品矩陣，走進直播間的老鐵們不但可以一站式采購餐桌主副食品大飽口福，更可以“雲”遊具有天賜稻場之稱的五常稻田實景，和依托五常高科技示範園區為強大科技支撐的現代化加工車間，身臨其境感受稻米如何在全產業鏈的嚴格把控下從良田走上餐桌的過程實錄，最後，帶上一款故宮聯名款米糠麵膜，盡情領略國潮風格帶來的文化與質感。

官方主播們介紹糧油產品

主播遠程連麥基地加工車間

直播連麥中國玉米網創始人馮利臣

布局私域流量發揮供應鏈優勢，建立社會化營銷矩陣

立足於行業角度來看，在“疫情常態化控製期”，哪些行業最需要注入一針“強心劑”農業，是重中之重。越是在特殊時期，農業作為涉及國計民生的生存命脈，越是體現出其強大的支撐和基石作用。

從這場直播中，可以很明顯地感受到，與常見的美妝、零食等直播商品不同，農產品的消費者並不過多追求產品的新奇體驗，而是更關注產品本身的產地和品質。因此，企業經營者走進直播間，與消費者進行直接的溝通與互動，一起帶領消費者直觀體驗產品種植生產過程，用實況實景為產品提供了強有力的背書。最終，消費者買到了好產品，而企業也找到了新渠道，雙方實現了雙贏。

“東方糧油”此次直播間帶貨，意不隻在增加自身粉絲數量，還在於向更多的快手老鐵們展示公司的供應鏈優勢，建立社會化營銷矩陣。今年受疫情影響，線下傳統銷售渠道受到較大衝擊;同時，隨著直播帶貨的興起，全民皆商的時代正在興起。在以私域流量為主的快手平台上，有越來越多的網紅涉足直播帶貨業務，將優質的產品以優惠的價格推薦給自己的粉絲們。在居家餐飲逐漸成為主流的變化下，健康食材受到越來越多主播選品的青睞，東方糧油十年深耕現代農業及健康食品產業所建立的供應鏈體係，以大企業作背書，一站式擔保產品全流程節點，讓主播選得放心、合作舒心。東方糧油將投入更多資源，建立快手主播帶貨矩陣，為快手主播提供更豐富的優質有機健康食品貨源。

直播中展現的基地稻田

東方集團大米加工車間參與直播的專家

東方集團糧油食品有限公司深耕現代農業及健康食品產業十餘年，先後獲得 “農業產業化國家重點龍頭企業”“中國十佳糧油集團”等榮譽稱號，旗下“天地道”“天緣道”“稻可道”三大品牌大米銷量穩居全國大米品牌前五;旗下“銀祥”牌豆製品，是中國豆製品企業五十強，金磚國家領導人廈門峰會的食材供應商，海底撈火鍋全係列豆製品供應商。

東方集團股份有限公司2019年年報顯示，公司現代農業及健康食品產業主營業務收入124.62億元，同比增長35.68%;品牌米實現銷售收入6.82億元，同比增長214.59%，油脂業務實現銷售收入35.76億元，同比增長181.30%，豆製品淨利潤年複合增長率為41.3%。