是什麼讓蘭格格打開了品牌進化的窗口？

周知，中國大部分乳業品牌都有明顯的地域性質，如何從一個區域品牌向全國一線城市的知名品牌進軍成為這些地方乳業品牌努力的方向。

近6年來中國乳品行業發展趨勢都是相較為平穩的，年度平均增長率僅為4.8%，但是今年蘭格格卻創造了行業內的一個奇跡，銷售額比去年增加了98%，逆勢大漲!作為內蒙古知名品牌之一的蘭格格，從一個區域品牌一躍成為全國一線知名品牌，蘭格格乳業以“草原”為根，以“草原酸奶世家”為魂，以“內蒙第三、中國第一”為目標，從區域殺向全國，為中小企業破局提供了重要參考。

紮根大草原，專做好酸奶

品牌崛起的背後必然有過硬的品質來支撐，位於草原酸奶核心區烏蘭察布的蘭格格乳業深知要從眾多區域品牌中脫穎而出，就必須堅持“草原酸奶”的品質路線。從1886年開始，四代人，一件事，立足草原，專做好酸奶，做細分領域的老大，蘭格格作為“草原酸奶世家”，始終堅持著“寬度一公分，深度十公裏”的企業精神，紮根大草原，專做好酸奶。

而優越的地理位置和先進的冷鏈物流也給蘭格格乳業帶來了更多的發展機會。

為了從源頭保障奶源的品質與健康，蘭格格專門建設了萬畝生態牧場，每日清晨人工采集新鮮牛乳，采用蒙古族傳統工藝和“後發酵技術”，純淨自然無汙染，秉承“ 600 裏草原急送”的理念，始終堅持“草原鮮奶、草原發酵、草原急送”，讓酸奶回歸自然、新鮮、營養、原生態。

蘭格格乳業所有的產品都圍繞草原這一主線，聚焦差異化，還原純正草原酸奶味道，專注中高端路線，從不走“降價賣貨”策略，始終用不可複製的產品品質來征服消費者。

格局決定布局，蘭格格組合拳助力品牌騰飛

好品質也需要好的戰略保駕護航，在品牌戰略方麵，蘭格格的一套組合拳打的是風生水起。2019年7月18日，第二屆中國草原酸奶大會暨世界草原酸奶發展高峰論壇在內蒙古烏蘭察布市隆重召開，這個由烏蘭察布市主辦、蘭格格協辦的高規格論壇也第二次拉開了帷幕，而蘭格格乳業助力打造的“中國草原酸奶之都”也正式落戶於烏蘭察布，中國草原酸奶大會向全世界展示了草原酸奶的獨特風味和品質，讓草原酸奶就是好酸奶的形象深入人心。緊接著蘭格格乳業開展草原酸奶非物質文化遺產申請、成立草原酸奶技術工程中心(院士工作站)、建設草原酸奶博物館、構建蘭商共同體工程等戰略配套工作。

8月22日，蘭格格乳業與阿裏巴巴集團數字營銷平台KA 框架合作簽約儀式在阿裏巴巴杭州濱江園區舉行。借助阿裏巴巴成熟的線上優勢，蘭格格堅持“先做麵、再深耕，先做強、再做大” ，並拿出蘭格格原味酸奶、雪原蒙馬蘇裏、雪原熟酸奶以及5KG、10KG 大包裝等大單品，阿裏巴巴也將配套優質資源，助力蘭格格開拓線上，特別是空白市場、二批商、終端店等，最終實現線上線下有機融合，推動蘭格格從區域走向全國。

除此之外，蘭格格也深入挖掘新渠道，借助網紅經濟實現線上渠道多元化銷售。8月31日，蘭格格邀請網紅李佳琦進行淘寶直播，短短5分鍾實現網絡銷售110萬元，蘭格格八旗菌20萬瓶，幾分鍾公司店鋪訪客數量達到10萬人。銷售火爆的背後，是蘭格格新零售布局的日趨完善和渠道拓展上的創新意識。

蘭格格乳業相關負責人表示，蘭格格乳業將繼續遵循雙品牌、大單品的產品原則，利用資源整合產業鏈保障、研發團隊保障、生態牧場保障等線上優勢，在2019 年打好搶位戰，從區域型品牌轉向全國品牌，向全國其它未開發區域滲透;2020 年打好擴張戰，往中大型批發商以及重點城市發力;2021 年打好全國戰，做好重點市場深耕，產品延伸，爭取實現銷售額 15 億的目標。踐行匠心精神，腳踏實地，為擦亮“中國草原酸奶之都”這一特色城市名片竭盡全力，為推動中國奶業振興貢獻力量。