國風月餅來襲，看三隻鬆鼠如何玩轉跨界風潮

國風月餅來襲,看三隻鬆鼠如何玩轉跨界風潮

在看過“這就是街舞”,聽過“這就是原創”之後,三隻鬆鼠推出了“這就是月餅”。該月餅在天貓僅上線一周,單是禮盒就已成交10萬筆,甚至出現過爆賣下架的情況。

據上海商情信息中心發布的《上海月餅市場調查報告》顯示,今年月餅的“跨界”成為新風潮。三隻鬆鼠國風月餅順勢而生,熱門國風元素與品牌IP強強聯手,玩轉跨界風潮。

重啟國風潮流 賦能商業文化

隨著大眾民族文化自信不斷增強,文化消費愈發盛行。國風已成為新的產品標簽,逐漸走入更廣闊的國際舞台,無論在商業還是在文化方麵,都有極強的市場潛力。

一直以創新見長,不斷打造爆款的三隻鬆鼠,緊跟時代潮流,以國風為基調進行月餅禮盒創作,結合傳統文化與曆史典故,通過國風賦能商業文化,展現產品競爭力。

該產品除了將孔子、李白、蘇軾等曆史人物卡通化之外,線上產品宣傳頁還以簡筆畫形式再創新,將互聯網文化融入人物曆史故事,吸引了不少年輕人的眼球,成功實現國風與商業文化的融合。

詩人吃貨聯盟 造就跨界IP有機融合

近年來,將國風與自己的品牌IP相融合的企業不在少數,但大多是通過獵奇組合來“圈一波粉”,既不符合品牌原有的調性,也不能突出產品優勢。

在此環境中,三隻鬆鼠為實現國風與品牌IP有機融合,以詩人為媒介深挖產品與國風結合點,受複仇者聯盟啟發,形成詩人吃貨聯盟,曆史上的吃貨穿越到現代,成為月餅賞味師。

三隻鬆鼠月餅“吃貨代言人”個個有梗有趣又有料,蘇軾的吃貨屬性不言而喻,孔子的美食家屬性早在明朝張岱的《圭饕集序》中就有詳細記載,“食不厭精,膾不厭細”就出自孔子之口;李白則是個魚膾愛好者,他曾在《酬中都小吏攜鬥酒雙魚於逆旅見贈》中寫的“雙鰓呀呷鰭鬣張,撥剌銀盤欲飛去。”令人心馳神往;顏值代表李清照更為隱秘,但“酒美梅酸,恰稱人懷抱。”還是將其吃貨屬性暴露無遺。自古文人多好酒肉,美酒佳肴,詩興與共,在滿足口腹之欲的同時也造出流傳千古的佳句。

三隻鬆鼠此次跨界,貼近產品本身,關聯產品優勢,展現品牌實力。國風月餅以文化為載體,與大眾建立情感鏈接,以一種含蓄的傳播形式喚醒大眾對傳統文化的認知。

畫裏藏詩 提升產品內涵

詩人代言月餅隻是跨界的開始,在消費升級和需求多元化背景下,月餅也在不斷升級。據了解,消費者不僅對產品品質的要求有所提高,73%的人群還希望月餅能在文化內涵方麵有所提升。

三隻鬆鼠為此舍棄了常見的宮廷文化禮盒,拒絕在包裝工藝上鋪張浪費,在文案與繪圖中進行文化內涵的深入賦予,采用詩文化進行產品再升級,在國風的市場中另辟蹊徑。

三隻鬆鼠創意總監鼠沙少(花名)表示,畫麵中大雁、丹桂、天燈、玉兔甚至浪花等元素,均是基於傳統文化和曆史典故進行的創作,設計團隊以畫裏藏詩的方法將文化與潮流相融合。

其中,蘇軾禮盒裏層疊巒石與千層巨浪展現《赤壁賦》中意氣風發的東坡居士,李清照款煙霧繚繞的背景表現“桂花樹金秋十月”的丹桂飄香,李白款繪製了詩仙肆意不羈的瀟灑人生,孔子款則是大膽與嘻哈元素結合,做到了國風即時尚的理念傳達。

三隻鬆鼠通過緊抓國風潮流,深挖產品與國風結合點,賦予國風月餅絢麗外觀與深層文化底蘊,獲得了消費者文化和審美層麵的雙重認同。

實現月餅成功跨界的同時,三隻鬆鼠以更親和的方式與消費群體產生了情感共鳴,向大眾遞出了一份品牌的邀請函。