《羅小黑戰記》上映首日，羅小黑現身來伊份吃貨節現場

2019年9月7日，被網友譽為“有生之年係列”的電影《羅小黑戰記》登陸全國各大院線，其主角“羅小黑”在當日便走出大熒幕，親臨在零食博物館舉辦的來伊份“零食潮勢力”吃貨節發布會現場，與來伊份超級IP伊仔家族、湯姆貓、嘟當曼、超迷你戰士等眾多知名IP歡聚吃貨節。

此次發布會適逢來伊份19歲生日之際，以“潮”為主題貫穿全場，圍繞消費者需求發布了“大單品戰略”等一係列的創新舉措，在中國零食行業引發熱議，也為行業未來發展路徑提供了值得探索的樣本。

(羅小黑等眾多知名IP親臨來伊份吃貨節現場)

“零食時尚秀”首開行業先河 彰顯品牌“潮”態度

在“吃貨節”發布會的現場，來伊份以一場別開生麵的時尚秀拉開活動序幕。其聯合頂級服裝設計師以大單品為主題精心設計、製作的零食潮服驚豔亮相，將味覺與視覺結合，將“美味”與“美裝”融彙，彰顯了高顏值、有趣味的品牌內涵，展現了另一種風味的“零食潮勢力”。

(來伊份“零食潮勢力”時尚秀)

在這樣一個“顏值即正義”的時代，“有顏在先”已成為零食領域全球化語係下的底層邏輯。縱觀近幾年風靡國內外的產品，從日本的“白色戀人”、“壹屋”木花杏仁夾心餅幹，再到國內的喜茶、鍾薛高，風靡全網的品牌和產品無一例外“顏值”在線。

來伊份敏銳地捕捉到了消費市場的變化，在高度視覺化的消費環境中不斷升級產品的“顏值”。不管是明星產品的包裝升級，還是新產品的獨特設計，來伊份始終以顏值在線的狀態，緊緊地抓住消費者的目光，激發消費者對品牌的好奇心與忠誠度。

率先提升行業服務標準零食宣言彰顯品質匠心

在市場變革、消費轉型的過程中，消費升級的本質從交易時代進入體驗時代，核心的商業優勢不再聚焦於“價格”而是更突顯出“體驗”的價值。

圍繞這一本質，來伊份充分激發與生俱來的“愛”的基因，來伊份總裁鬱瑞芬女士在此次發布會上重申來伊份以愛為核心的品牌內涵。

(來伊份總裁鬱瑞芬重申以愛為核心的品牌內涵)

這是來伊份繼今年年初提出3.0戰略之後的又一次重大布局。“真正對消費者好”已經化為愛心傘、開水機、微波爐、陽光小卡片、終身免費退貨等小處見愛的增值服務。在零食產業快速擴張的今天，來伊份再次重申以消費者為核心的“愛”的內涵，不斷夯實品牌的匠心品質，也是來伊份“中國品牌、世界製造、全球共享”的底氣所在。

大單品煥新推出引領行業造星新趨勢

在3萬億市值的零食市場競逐中，各大企業均已建立起不同的“護城河”：有以來伊份為代表的全品類品牌，亦有在大單品優勢基礎上走多品類發展之路的企業。

在此次發布會上，來伊份還宣布了一項重磅革新!曆經了19年的匠心沉澱，依托品控、供應鏈、品牌、全渠道等優勢，來伊份“守正出奇”發布九大單品“造星”計劃，形成以天天堅果、百年好核、芒太後、來吃鴨、扭伊牛、居司令、KAKA脆、牛瑪瑪、梅裏堅等為核心的大單品矩陣。

(來伊份供應鏈發展係統副總裁王芳女士發布大單品計劃)

作為業內首家有能力同時推出九大單品的企業，來伊份供應鏈發展係統副總裁王芳女士在發布產品的同時，還解讀了其背後的重要策略：“從產品名稱入手，主動賦予產品‘人設’，提高產品對年輕消費者的吸引力，並以差異化的產品概念、包裝風格、口感體驗以及價格區間，覆蓋和承接不同類型的消費需求。”

業內人士認為，“基於圈層打造九大單品，有助於擴大消費人群的覆蓋範圍和市場空間，更符合當下及未來的消費趨勢和消費心理，也更有利於助推來伊份品牌進一步擴張業務版圖。”來伊份九大單品的全麵推出，將為中國乃至全球零食行業開啟新紀元。

IP聯合搶占價值窪地打造文化生態實力

早在品牌成立之初，來伊份便創造了“伊仔”的IP形象，並隨著企業的發展不斷優化並豐富這一IP內容。經過多年的布局與耕耘，伊仔的形象可謂是家喻戶曉，收獲了人氣爆棚的“朋友圈”。

在吃貨節活動現場，羅小黑、湯姆貓等知名動漫IP親臨現場，與伊仔跨界聯歡，讓現場的“萌係”吃貨不由得眼前一亮。

從IP跨界出圈的種種舉措，可以看出來伊份強大的IP文化生態圈塑造能力。在這個以“搶占消費者心智”為核心的超級IP時代，率先走出了一條與眾不同的拓寬品牌認知、實現文化與產業價值平衡的發展之路。在體現品牌文化實力的同時，不啻為行業打造了一份範本。

(《超級伊仔》第二季即將上映)

此次吃貨節發布會，正是來伊份在消費升級背景下給消費者帶來幸福感的一次成果展示。圍繞從消費者角度出發，來伊份將持續為消費者提供更豐富的品類、更堅實的品質和更智慧的消費體驗，不斷創新產品、優化體驗，引領中國零食行業走向“讓愛普照美食者、家庭更幸福”的發展道路。