2019-09-02 10:46:59 來源: 中華網
8月28日,蒙牛乳業(2319.HK)發布2019年中期業績公告。據中報披露,2019年上半年蒙牛實現銷售收入398.572億元,同比增長15.6%;淨利潤20.769億元,同比增長33%。其中酸奶業務15年持續保持第一,與同行的市場份額差距持續擴大。
其中,被稱為蒙牛增長新引擎的蒙牛低溫乳製品品類,在2019年上半年中國低溫乳製品行業整體下滑的情況下,依然表現出強勁的增長態勢。中報顯示,蒙牛低溫業務聚焦冠益乳和優益C兩大明星品牌,專注發展功能性產品,低溫酸奶市場份額保持領先、持續提升。
業績領先的原因,來自於蒙牛以消費者為中心和以國民腸道健康事業為己任的動力。2016年,蒙牛正式成立低溫事業部;2017年,蒙牛乳業低溫品類銷售額突破100億元,進入百億俱樂部;2018年,低溫產品收入實現雙位數增長,低溫品類收入中,新品占比達到19.3%。
目前,除明星產品之一冠益乳外,蒙牛低溫旗下優益C、大果粒、老酸奶等乳品均表現強勁。2019年,優益C在品牌建設方麵頻頻發力,年初簽約易烊千璽作為品牌代言人,隨後讚助綜藝節目《王牌對王牌》、《心動的信號》並舉辦多次跨界營銷活動,充分溝通年輕人的生活場景,提高品牌在年輕人心中的好感度。據了解,優益C產品已連續多年獲得C-BPI品牌力第一名稱號。
這些產品不但在全國低溫乳製品市場一直保持份額領先,還為大眾做出了腸道健康的明確導航。伴隨著國民營養健康意識的不斷提升,富含活性益生菌、有利於腸道健康的低溫發酵乳製品越來越贏得消費者的青睞。蒙牛通過在口味、營養、功能等方麵的創新,豐富產品品類,促進酸奶業務增長,同時還將“益生菌”、“營養均衡”、“腦腸軸”等概念有效傳遞給消費者,持續普及國民腸道健康問題,並且通過多層次的價值營銷活動,強化了各類產品核心利益點,夯實了品牌專業功能形象。
(蒙牛冠益乳推出28天免疫力提升計劃)
中報顯示,今年上半年,蒙牛低溫事業部成功聚焦新品鋪市率、門店及客戶平台的打造,加快RTM布局及新興渠道網點開發,使蒙牛低溫產品總體市場份額進一步提升,保持領先地位。同時通過不斷布局產線及線路優化,提升產品新鮮度,降低了產品運輸成本,提升了效率。
作為低溫乳製品的領軍者,蒙牛更持續通過完善冷鏈體係開拓市場空間,擴大新品研發豐富產品類型,依托營銷創新提升品牌美譽,並將最新的互聯網和大數據技術融入到企業生產管理提升、菌種等層麵,循序漸進、穩紮穩打,呈現出高質量、可持續的成長態勢,為消費者創造了更好的健康體驗。