蒙牛2019中報： 品牌價值躍升 蒙牛白奶係列表現良好

8月28日，蒙牛乳業(2319.HK)發布2019年中期業績公告。據中報披露，2019年上半年蒙牛實現銷售收入398.572億元，同比增長15.6%;淨利潤20.769億元，同比增長33%。亮眼的市場成績也推動蒙牛品牌價值的進一步躍升，在2019 BrandZTM榜單上，蒙牛繼續入選“最具價值中國品牌100強”，並摘得“品牌貢獻總榜”第一名。

蒙牛品牌價值的增長提速，很大程度得益於白奶係列的良好表現。2019年伊始，蒙牛白奶就表現出了“來勢洶洶”的陣勢，率先把全線產品線包裝進行了升級換代，“吉祥之紅”純牛奶、“自然之綠”高鈣牛奶、“健康之藍”低脂高鈣牛奶、“營養之粉”脫脂純牛奶。蒙牛發布的新包裝，並不是單純外在的視覺轉變，更是蒙牛對“以消費者為中心，成為創新引領的百年營養健康食品公司”企業願景的進一步詮釋。

隨著消費升級，消費者對食品飲料的需求也不斷的提升。為了滿足消費者的需求，蒙牛始終堅持在產品升級方麵持續投入，持續創新。作為中國白奶的一流品牌，2019年，蒙牛對精選牧場品牌重新定位，對基礎白奶再次升級並重磅推出高端功能新品——精選牧場高鈣奶，這款源自精選牧場的高鈣牛奶，既滿足消費者對於補鈣的專屬需求，又滿足消費升級對於禮盒裝產品的更高需求。

明星產品強勢升級，創新新品持續延展。不僅蒙牛精選牧場係列得到了市場的肯定，2019年上半年銷量達2.97億，同比增長438%;而且帶動蒙牛白奶係列上半年銷量同比增長18%，市場份額上升9%。“保存量，促增量”，蒙牛白奶已跨入"內生+外延"並舉的高速增長期，消費者已逐漸清晰地了解到蒙牛更加豐滿的乳業品牌形象——它不僅僅是對產品的高品質堅持，更彰顯了蒙牛“天生要強”的品牌態度。

從無到有，從小到大，從弱到強，蒙牛集團崛起的背後，靠的正是血脈裏的“要強”精神。未來，蒙牛品牌價值必將獲得更加強勁的增長，並逐步建立起世界級品牌影響力，讓中國好奶成為全球青睞的“中國品牌”。