蒙牛2019中報：特侖蘇“夢幻”升級 引領行業創新

8月28日，蒙牛乳業(2319.HK)發布2019年中期業績公告。據中報披露，2019年上半年蒙牛實現銷售收入398.572億元，同比增長15.6%;淨利潤20.769億元，同比增長33%。中報顯示，特侖蘇再次保持良好增速。

2005年特侖蘇橫空出世，就此拉開了中國高端奶的篇章。從上市到現在，特侖蘇十多年來持續領跑高端奶，成為市場上的百億單品之王。

“不是所有牛奶都叫特侖蘇”這句廣告語家喻戶曉，更顯示了特侖蘇與普通牛奶的強烈區隔。針對消費者理念、需求和動機的改變，特侖蘇以“更好”為核心不斷進行創新與升級，相繼推出低脂奶、有機奶、穀粒牛奶、嗨MILK牛奶、M-PLUS高蛋白牛奶等，滿足不同細分人群需求。

自2018年開始，特侖蘇就開啟了夢幻蓋之路，率先將有機奶進行了夢幻蓋升級，2019年，特侖蘇迅速布局，先後完成純牛奶、嗨MILK 0脂肪牛奶、M-PLUS高蛋白牛奶等係列產品的夢幻蓋包裝升級上市。

中報顯示，特侖蘇有機奶通過升級為“夢幻蓋”包裝，開啟了牛奶從吸到喝的全新飲用體驗，顛覆了牛奶行業傳統的吸管飲用形式，打破了開啟後不易攜帶的局限性，同時解決了牛奶開啟後無法密封造成的浪費。

“夢幻蓋”帶來的便捷可攜帶性、大大提升了消費者隨時隨地飲用“營養”的消費體驗，優先搶占消費者對於夢幻蓋品類的認知，再次引領國內乃至全球行業發展方向。

在品牌營銷方麵，2019年上半年特侖蘇繼續強化產品高端形象，通過先後冠名讚助湖南衛視的熱門綜藝節目《向往的生活3》和國內首創聲樂競演節目《聲入人心2》，有效提升品牌高端形象和活躍度， 在不斷滲透年輕化市場的同時，有效拉動終端銷量。

特侖蘇始終堅持不斷創新，在為消費者提供更好產品的道路上永不止步。夢幻蓋升級行動，為消費者提供了更加多元化的飲用體驗，是對行業的變革與引領，“為每一個更好的你，開啟全新的營銷時代”。同時，穩步推進公司盈利能力進一步提升。