2019-07-10 11:28:27 來源: 中國網
黑茨微醺潮牌飲料,從一個名不見經傳的小眾品牌,在短短兩三年內就成為了TOP、INBAR、S8、MIAMI、12beasts 、BLOOM、space、阿斯加特等知名夜店的指定潮牌飲品。眾所周知,夜娛酒水曆來更新換代十分頻繁,前有老牌飲品盤踞市場,後有新生品牌蠶食,黑茨如何能夠在競爭激烈、市場持續走低的情況之下讓自己脫穎而出呢?
五大法則,助力黑茨微醺潮牌飲料“製霸”酒吧主打潮飲地位。
法則一,找準定位,踐行黑茨健康時尚路線
提起夜店、酒吧、KTV,會與蹦迪、頹廢、喝醉、傷肝傷胃等詞聯係起來。畢竟,去這些娛樂場合喝酒不可避免。既然喝酒不可避免,那就要在允許的條件之下喝得健康一些。
酒精對人體的危害性無需多說,黑茨率先做出的決定就是將酒精度數降低,就如黑茨係列中小炫風、小妖精、必棒,降到了2-4度,一瓶啤酒所含的酒精量相當於3-4瓶黑茨的量。不僅如此,黑茨後續推出的仙的活力及蝙蝠王無醇起泡水,更是低至0.8、0.5,力求在保證口感風味的同時最大限度地去除酒精給人體帶來的傷害。
法則二,路線找得對,包裝要亮眼
一個產品最忌諱的就是什麼都想要,一直給產品做加法,最後加到後麵整個四不像,既不全又無特色可言。
一款能讓人記住的潮牌飲品,一定不是功能最全的,但一定是最有特色的。對產品的包裝來說,有記憶點才重要。黑茨已經推出7款潮牌,多數采用視覺衝擊裏強的大麵積色塊來進行配搭。如小炫風的活力檸檬黃,必棒青春版的青草綠,必棒潮牌的金屬藍,以及仙的活力的雲朵白,蝙蝠王的暗夜黑,用大麵積色塊強化視覺,每一個調色背後有其含義,活力、能量、幻想、個性、青春等,都可以在黑茨包裝上找到對應色。
不僅如此,黑茨還有自研的發光配置,黑夜之下更是吸睛滿分。有它的加成,想不記住黑茨都難。
法則三,精準服務消費人群,黑茨直擊消費痛點
據權威數字調查,夜娛市場的消費主力集中在25-35年齡段。有資金、有精力、有時間、有壓力是這個年齡段的特點。他們需要的是能夠幫助自己釋放壓力、又不影響日常工作的釋壓飲品。黑茨產品特性完全就是理想中的“神器”。它含有號稱“巴西國飲”之名的瓜拉納提取物,能夠緩解疲勞恢複身體機能,還有眾多活力因子加快新陳代謝,保持身體的活力狀態。除此之外,進一步降低酒精卻又有微醺效果,又再一次契合了消費主張。不同於飲酒後的宿醉惡心、嘔吐、頭疼,在飲用黑茨微醺潮牌之後,第二天仍然可以以飽滿的精神狀態投入到工作之中。
法則四,線上線下布局,黑茨公司貫通銷售網絡
一方麵通過線下門店銷售,另一方麵在線上布局銷售渠道,利用微商城、官方網站、淘寶店鋪等網絡布線,溝通線上與線下,讓消費者有多重渠道購買到黑茨潮牌產品。
法則五,酒香還要會宣傳,廣告造勢打造網絡爆款
行業競品繁雜,競爭激烈,稍有不慎市場就會被蠶食。黑茨微醺潮牌依靠品質在線下積累了好口碑,以此作為宣傳契機,拿真實數據說話。現在,黑茨依托線上的平台如優酷、騰訊、愛奇藝等傳統平台進行廣告投放,又結合抖音、微視、西瓜視頻等短視頻內容媒介推送,網紅玩家自覺上傳黑茨有趣短視頻,持續為產品增加曝光度,讓黑茨成了網絡爆款飲品!
黑茨潮牌,微醺能嗨。五大法則,讓黑茨在優勝劣汰的市場競爭中越發壯大!