爆款綜藝《百變達人》收官 “漲芝士啦”綜藝營銷又上新台階

“開眼界 漲芝士”。7月7日，由君樂寶“漲芝士啦”芝士酸奶獨家冠名、江蘇衛視傾力打造的全球創意競演秀《百變達人》完美收官。終極挑戰賽《百達盛典》創下周日晚間節目收視第二佳績，#百變達人#微博話題閱讀量突破8.5億、短視頻播放量突破14億，成為2019年上半年最令人驚喜的綜藝黑馬。隨著節目的爆火，君樂寶也迎來口碑和銷量的雙豐收，君樂寶“漲芝士啦”再次夯實芝士酸奶第一品牌。

展現平凡人的高光時刻 《百變達人》獲《人民日報》多連讚引熱議

“我熱愛的，各有不凡”。《百變達人》播出以來，已呈現了六十餘場創意百變的表演，挖掘了許許多多平凡的感動。

來自山東的腦癱小夥高廣利，四肢萎縮行動受阻無法行走，但他並沒有被命運所擊垮，而是憑借堅強的毅力、不屈的精神練就“舌尖折紙”這一獨門絕技，最終奪得《百變達人》總冠軍。高廣利用舌尖丈量了夢想的寬度，令無數人震撼和動容。在《百變達人》的舞台上，所有的不平凡，皆出自平凡：用天籟之聲征服全國觀眾的“小鄧紫棋”韓甜甜、“高齡”依然挑戰高難度雜技小夫妻、用人體彩繪還原出滅絕動物的彩繪大師約翰內……

《百變達人》播出以來掀起全網討論熱潮：多條節目視頻在抖音平台突破百萬，甚至千萬點讚;獲《人民日報》多次報道及評論：“講好普通人的奮鬥故事，用正能量給予觀眾真切的溫暖力量”、“挖掘新的藝術人生光彩”、“做節目，既要’不變’也要’百變’”;#高廣利# #韓甜甜# #垃圾分類拯救白色海洋#等話題更是霸屏熱門話題榜;#百變達人#登頂綜藝榜TOP1。

“芝士”碰撞“百變” 極致造就不凡

在《百變達人》熱播的同時，作為節目獨家冠名商，君樂寶“漲芝士啦”芝士酸奶再一次在全國掀起芝士酸奶的熱潮，“開眼界 漲芝士”的品牌口號被更多觀眾所熟知。

十斤鮮奶提煉一斤芝士。這款由君樂寶研發並在全國首推的“漲芝士啦”芝士酸奶，將芝士與酸奶完美結合，開創了國內芝士酸奶品類先河，深受消費者喜愛和追捧，一經麵市就在全國範圍內掀起“芝士新風暴”。

君樂寶乳業集團副總裁、低溫事業部總經理楊洪濱與《百變達人》冠亞季軍合影

“高廣利和每一位百變達人所傳遞的為夢想堅持不懈、追求極致的精神與君樂寶’我們隻能做的最好，因為我們別無選擇’的企業理念有著深深的共鳴。”楊洪濱表示，此次與《百變達人》攜手，在為消費者奉上一道道開眼界漲芝士的精彩大餐的同時，共同創造出了綜藝界和酸奶界的兩匹行業黑馬，十分令人驚喜。

芝士酸奶就喝漲芝士啦 “漲芝士啦”牢牢占據芝士酸奶第一品牌

《百變達人》的爆火也離不開君樂寶“漲芝士啦”精準的營銷策略和眼光。2019年，“漲芝士啦”掀起了一場強勢綜藝霸屏，在短短半年時間裏先後冠名、讚助了十檔大熱綜藝節目。其中多檔節目播出期間占據全國收視前兩位，堪稱“爆款製造機”。

消費者調研數據顯示，憑借超好喝的口感、超健康的營養和超高的曝光量，“漲芝士啦”在芝士酸奶品類中成功占領消費者心智第一，“芝士酸奶就喝漲芝士啦”越來越深入人心。市場數據顯示，君樂寶“漲芝士啦”全國銷量較去年翻一番，市場占有率排名第一，位居芝士酸奶品類領導者地位，一年多就成為中國乳業的一匹黑馬。

據相關負責人介紹，君樂寶計劃通過更合理地戰略布局，力爭在未來幾年內實現“漲芝士啦”20億包銷售量，打造芝士酸奶超級品類。