2019-05-06 10:46:23 來源: 中國網
“跨界營銷”是一種新銳的生活態度與審美方式的融合。對於品牌的最大益處是讓原本毫不相幹的元素,相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和縱深感。對於國民堅果品牌洽洽來說,2019年上半年,算是交了一份滿意的答卷。不管是在產品創意還是在包裝呈現上,都向消費者展示了一個開放、包容、年輕的洽洽形象,為品牌賦新。
以“跨界”之名,為洽洽賦新
“一個巴掌拍不響”雖然放在這裏不太符合情境,但確實很形象。就拿3.8婦女節的跨界來說,洽洽攜手春紀打造“瓜子臉麵膜”,將洽洽家喻戶曉的經典紅袋包裝和葵瓜子的形象融進春紀的“緊致”功效的麵膜上,再結合當下年輕女性對“瓜子臉”的受歡迎熱度,從而碰撞出產品跨界的火花。
當然,一個好的跨界,常常與品牌符號息息相關,洽洽作為專業堅果20年的國民品牌,經典洽洽符號早已深入人心,在今年上海國際時裝周上,時尚品牌太平鳥攜手洽洽,帶來一場食尚盛宴。經典符號與新潮基因的共鳴,態度與個性的演繹,為洽洽注入新鮮血液。更是詮釋一種新的生活方式與消費體驗。
以“遊戲”之名,為熱愛賦新
在京東507吃貨節當天,洽洽將推出肩扛大零食係列——能量補給包,聯合網易遊戲旗下手遊終結者2:審判日的遊戲IP形象,為消費者帶來重達5斤的一大包洽洽爆款零食集合。此次的創新不僅體現在遊戲外的單一產品傳播上,終結者2:審判日手遊還為洽洽定製遊戲內專屬空投箱,一起為這次的產品聯合做一個互動。盡管給人的感覺還是單純的商業植入,但其中反映出來的一個趨勢是,品牌已經告別了完全無關的廣告式強行植入,開始在挖掘兩個IP間的共性,先找到契合點,再選擇個性化的跨界方案合作方式,打通被廣告細分領域區隔開的人群,從而實現1+1大於2的IP雙贏結果。當遊戲內外的固有界限被打通,這個時候的跨界營銷就完全不再是模式化的商業合作了。
以“IP”之名,為產品賦新
此次洽洽與終結者2手遊聯名共赴京東507吃貨節,憑借創新、趣味的包裝和高性比價的產品優勢,入選為京東吃貨節定製線項目10大品牌之一,將在京東洽洽自營旗艦店507首發,限量5000份,部分大禮包中還有遊戲元素的扭蛋和遊戲定製款T恤,為消費者提供有趣有料的產品體驗。
更值得一提的是,這款聯名禮包還將參加5月20日網易“為熱愛賦新“遊戲盛會,零食與遊戲的結合,洽洽為終結者2手遊帶來了更為廣泛的受眾,終結者2手遊則讓洽洽帶上了遊戲屬性,兩者又有一個共同的關注點,就是年輕一代的個性化表達。玩家對IP認可並將感情投射到其中後,在二次創作中將遊戲圈帶向大眾,進一步擴大IP覆蓋範圍,形成一個正向循環,實現雙方跨界IP 的聯結與共建。