雀巢咖啡攜國家體育總局訓練局，以非凡黑咖體驗引領健康生活方式

(5月20日，北京)隨著中國大健康產業的蓬勃發展，健康成為廣大民眾關注的焦點，其中低糖、低脂、低熱量的健康產品受到消費者的廣泛青睞。雀巢咖啡始終以高品質的產品創新滿足消費者的多元健康需求。今日，雀巢咖啡與國家體育總局訓練局戰略合作發布會在北京舉行，雀巢咖啡正式成為國家體育總局訓練局官方合作夥伴，將全力為駐局國家隊運動員提供健康、優質的咖啡產品保障，支持駐局訓練的國家隊運動員積極備站即將迎來的重要國際賽事。此次戰略合作，雀巢咖啡將以非凡的黑咖產品體驗，助力運動員以及廣大消費者的健康生活，掀起健康飲用的新風潮。

圖1：雀巢咖啡正式成為國家體育總局訓練局官方合作夥伴

攜手國家體育總局訓練局，引領全民健康生活方式

2024正值體育大年，雀巢咖啡秉持品牌使命，深入聚焦大健康生活的趨勢，與國家體育總局訓練局達成戰略合作。國家體育總局訓練局副局長周秋瑞在發布會現場表示：“雀巢咖啡始終關注營養健康問題，推出了多款0糖0脂的黑咖啡產品，以高品質的創新滿足消費者對健康生活的追求。以絕對深黑、金牌黑咖啡兩款產品為代表的雀巢黑咖啡產品正式成為了體育·訓練局國家隊運動員備戰保障產品，經國家體育總局反興奮劑中心嚴格檢驗均100%合格”。

為更好推廣運動健康生活方式，雀巢咖啡還正式官宣了田徑運動員謝震業為“雀巢咖啡運動助燃大使”，攜手詮釋充滿健康活力的年輕態度。作為新晉的咖啡愛好者，謝震業表示黑咖啡早已成為他的日常生活一部分，“每天訓練前的一杯絕對深黑咖啡總是能點燃我，幫助我以更好狀態去迎接訓練。”

圖2：“雀巢咖啡運動助燃大使”謝震業

此次官宣的兩款“體育·訓練局國家隊運動員備戰保障產品”中，絕對深黑以其極致工藝帶來醇苦不酸的濃烈口感，0糖0脂的健康無負擔屬性，可有效加持日常運動健身時刻，亦可支持都市年輕人群在工作學習時的提神需求，提升代謝，激發潛能。金牌黑咖啡則作為高端凍幹咖啡的引領者，帶來香如現磨的金牌香氣，隨時隨地以醇香風味帶來好狀態。國家體育總局訓練局營養膳食處處長景雪竹結合自己在運動員一線的營養指導經驗，表示黑咖中的咖啡因可以幫助提高運動員的警覺性、注意力和耐力，這意味著在適量的情況下，它可以幫助運動員更加集中精力，提升訓練和比賽的表現。

圖3：以絕對深黑、金牌黑咖啡兩款產品為代表的雀巢黑咖啡產品成為“體育·訓練局國家隊運動員備戰保障產品”

雀巢攜多元黑咖產品，掀起健康飲用新高潮

近年來，在國家鼓勵全民健身的浪潮下，中國消費者運動健康生活方式勢如破竹，而黑咖啡作為健康飲料，也被越來越多的中國消費者所青睞選擇，成為健康生活的一部分。雀巢集團一直積極響應國家戰略，主動踐行品牌社會責任，致力於提升人們對健康生活方式和營養的認知，為大家提供優質健康的產品。

圖4：雀巢燃魂、冰美式黑咖啡以及超濃縮咖啡液等產品

除兩款“體育·訓練局國家隊運動員備戰保障產品”以外，針對不同的生活場景和功能需求，雀巢咖啡亦不斷推陳出新，全力打造不同類型的黑咖品類以供消費者選擇。在速溶品類，雀巢咖啡布局了絕對深黑、金牌黑咖啡、燃魂以及冰美式黑咖啡等產品，為消費者提供便攜、口感豐富、多場景的速溶產品組合;在融合體驗的咖啡消費趨勢下，雀巢團隊聯合了多國咖啡大師共同開發超濃縮咖啡液，以15倍濃縮液匠心還原咖啡好風味，0糖0脂，冷熱瞬溶，支持多場景輕鬆享用。聚焦戶外等即飲場景，雀巢咖啡提供更加豐富的隨身咖啡選擇。招牌美式源自雲南精選阿拉比卡咖啡豆，在醇香微苦中注入一絲清甜，豐富口味層次，且低糖0脂，清爽提神;冰椰美式迎合消費者健康生活的需求，椰子水與咖香的雙重激發帶來味蕾享受，輕甜爽口，給美式帶來新體驗。

圖5：中國營養學會副理事長、中國營養學會運動營養分會主任委員常翠青教授主題分享

中國營養學會副理事長、中國營養學會運動營養分會主任委員常翠青教授在戰略發布會做了題為《咖啡與健康：從循證到推薦》的主題分享，綜合評價了咖啡對於健康的作用，並表示：“咖啡除了補充水分，對人體健康具有積極的影響。健康成年人在維持健康生活方式的同時適當飲用咖啡，可幫助改善日常生活和工作中的精力與注意力，還可有效改善體力或腦力疲勞引起的不良情緒，同時可以增強運動表現。”作為業界的領導者，雀巢咖啡也一直支持有益於消費者健康的研究，根據不同人群對咖啡因的需求為消費者量身定製個性化飲用方案，提供科學的飲用建議。

圖6：雀巢大中華大區咖啡業務單元高級副總裁阿方索致辭

在全球，雀巢咖啡平均每秒鍾可售出5500杯咖啡;在中國，雀巢咖啡也一直深耕本土，打磨產品體驗，不斷推出貼近消費者趨勢的新品。秉承“提醒每一天”的品牌主張，雀巢咖啡致力於引領行業發展，激活每一次的咖啡飲用瞬間。雀巢大中華大區咖啡業務單元高級副總裁阿方索對此次戰略合作感言：“非常榮幸雀巢咖啡能成為國家體育總局訓練局官方合作夥伴。我們相信，通過不斷的研發和創新，雀巢咖啡既可以為運動員們的奧運之路提供更強大的支持，也可以為廣大消費者在日常的工作、學習、鍛煉中提供符合他們期待的產品體驗，助力更健康、更美好的生活”。未來，雀巢將繼續踐行在華發展的長期承諾，基於全球科研前沿成果和深度本土洞察，持續推出本地化的創新產品，共同為健康加油、喚醒更多活力時刻。