雀巢咖啡全麵煥新：新形象、新產品卷起本土新體驗

(4月11日，雲南)雀巢咖啡今日於“中國咖啡之都”雲南普洱舉行品牌煥新暨新品發布會，官宣全新品牌形象，將所有子品牌整合為“雀巢咖啡”這一母品牌，以統一的形象在中國市場開啟嶄新的故事篇章。發布會現場，包括中國首款咖啡果茶“果然輕咖”在內的六大係列新品悉數亮相，雀巢咖啡通過全家族產品包裝煥新和產品升級將攜手消費者開啟一段更加豐富多元的全新旅程。

圖1：雀巢咖啡全家族產品包裝煥新和產品升級

形象產品雙升級

今年是雀巢咖啡進入中國的第36年，在此期間，雀巢咖啡將關懷融進每一杯咖啡裏，以不斷豐富的創新產品回應消費者的期待。此次煥新，雀巢將重心從產品轉移到消費者的體驗上，追求並創造與消費者之間更深層次的情感聯結，讓咖啡迸發出更繽紛的可能。

在品牌視覺上，雀巢咖啡繼續致力於以更加年輕現代的視覺符號與消費者進行溝通，升級後“雀巢咖啡”的品牌名稱更大更醒目，並輔以標誌性的雀巢咖啡元素符號，以提升品牌在中國消費市場的辨識度，迎合年輕化的視覺“姿態”，傳遞積極向上的品牌態度。今年3月至6月，雀巢咖啡將全家族產品陸續進行包裝的煥新，以更簡潔、年輕化的形象上市，滿足現代消費者對產品視覺體驗的期待。

圖2：雀巢咖啡升級後的新標識更年輕現代

產品升級方麵，雀巢咖啡則深度挖掘各類消費人群的不同產品需求，瞄準了消費者對持久提神、沉浸體驗、融合風味、健康自律的四大產品體驗的偏好，重磅推出橙C美式、冰襲拿鐵、柑橘烏龍拿鐵、超濃縮咖啡液等新品，致力於從飲用口感上、風味體感上、營養攝入價值上為消費者提供多元的、豐富的咖啡體驗。

針對愈發流行的植物基飲食趨勢，雀巢咖啡創新地推出了“冰椰美式”與“燕麥拿鐵”。這兩款新品混合了東南亞的熱帶風情和健康植物基元素，不僅豐富了消費者的健康選擇，也為追求自然風味的人群提供了新鮮的替代品。

另外，雀巢咖啡還在發布會上重磅推出了團隊十餘年投入、研發而成的匠心之作——中國市場首款咖啡果茶“果然輕咖”，為咖啡行業跨品類帶來新突破，開辟了咖啡產業的新賽道。這款飲品含少量咖啡因、0糖0脂肪，兼具健康與環保可持續屬性，不僅為追求健康好喝產品的消費者提供了獨特體驗與新選擇，同時也將引領風味潮流與新風向，引導他們成為綠色生活的倡導者、可持續發展生活方式的踐行者。

圖3：雀巢咖啡發布多款全新產品

雀巢積極擁抱循環經濟理念，積極推動再生食物體係。“果然輕咖”的創新是這個理念的典型應用：一是前端原料的升級利用，通過創新實現價值最大化轉換，避免了食物鏈上的損失。二是以再生農業的方式生產原料，作為雀巢咖啡2030計劃的重要支柱，這種方式通過以改善土壤健康和肥力為核心的再生農業實踐，在大幅增加固碳能力，減少溫室氣體排放，提高氣候韌性的同時，改善水循環，增加生物多樣性，最終實現整體提高作物產量，提升農戶的收入。

品牌迭代

品牌煥新的背後，是中國咖啡市場展現的顯著增長和多樣化趨勢。《2023中國城市咖啡發展報告》顯示，中國咖啡作為咖啡消費新興力量，發展潛力巨大。咖啡需求側不斷延展的消費觸點鏈接更多的場景化訴求，以及趨於多元化的本土飲用咖啡的習慣，隨著“咖啡+萬物”趨勢興起，個性化體驗成為年輕消費者的重點需求。

雀巢咖啡憑借其對市場敏感的捕捉及對消費者需求的深刻理解，推出的新品正是響應了市場的變化——從功能性飲品到提供身心愉悅的全方位體驗，亦代表著雀巢咖啡對消費者口味、健康趨勢以及品質生活的全方位考量。

這並非雀巢咖啡的首次煥新，而是雀巢在36年深耕中不斷自我蛻變的縮影——根據行業趨勢調整發展策略、銳意求變，對自身品牌進行主動迭代，以更好陪伴未來的消費者成長。雀巢咖啡堅持踐行集團 “以消費者為中心，創新為驅動力”的根本策略，聚焦優化產品組合，以持續上新與升級來履行對消費者的承諾。

圖4：雀巢大中華大區咖啡業務單元高級副總裁Alfonso Troisi

“提醒每一天”作為雀巢咖啡的品牌價值主張，是雀巢咖啡對於新潮流趨勢的體悟與洞察，也是雀巢咖啡陪伴消費者的獨有方式。雀巢大中華大區咖啡業務單元高級副總裁Alfonso Troisi在發布會表示：“雀巢咖啡始終把咖啡的體驗放在第一位，希望每一次在品質、口味、形態上的創新，都能給每一個人帶來專屬的美好體驗，讓每一位中國消費者都能享受到符合自己期待的咖啡生活。”

未來，雀巢咖啡將繼續以不斷完善的產品矩陣滿足中國消費者的多元化需求，同時賦能雲南咖啡產業再升級，為中國消費者提供更高品質的咖啡產品，帶來更美好的咖啡體驗。