2021年業績增長超過30%，新希望乳業上榜FBIF中國食品飲料百強榜單

2022，這一極不平凡的年份又近尾聲。回顧過去的一年，麵對國內經濟形勢和國際局勢變革的雙重衝擊，企業應對壓力和挑戰的根本還是加快發展。在數字經濟大勢之下，具備戰略定力、緊跟前沿發展趨勢、注重品牌價值提升的企業往往容易脫穎而出。近期，國內新鮮勢力代表企業新希望乳業在2021年以超過30%的營收增速實現企業逆風奔跑，再次入選食品飲料創新論壇(FBIF)“2022年中國食品飲料百強”榜單，並在由時代傳媒集團主辦、消費者報道承辦的“第八屆責任消費論壇”中斬獲2022年度“我是風向企業”獎，獲得了行業和消費者的“雙口碑”認證。

近年來，新希望乳業始終堅持“鮮立方”戰略，通過打造差異化競爭優勢打造“低溫雙強”拳頭產品，實現了在“新鮮”賽道上的領跑。同時，新希望乳業積極倡導“鮮活”的生活方式，通過創新的產品、創意的營銷俘獲了“Z世代”消費者的芳心，進一步帶動了企業業績的穩步提升。此次接連獲獎，也是新希望乳業在“鮮立方”戰略指引下，達成業績快速增長的最好佐證。

鎖定“鮮立方”戰略，全麵賦能企業成長

放眼中國食品飲料榜上榜企業，2021年業績增長超過30%的乳企僅有四家。作為難能可貴的1/4，新希望乳業在“逆境”中依然能夠實現高速增長，躋身榜單前列，離不開“鮮立方”戰略的堅持。

新希望乳業以“新鮮”為核心的布局早在2010年就已起筆，隨著十餘年的完善與發展，2021年，新希望乳業從原來的“鮮戰略”升級為“鮮立方”戰略，從品類、渠道、品牌和用戶等多維度全麵打造戰略“立體化”，最大限度發揮戰略引領倍乘作用。

“鮮立方”戰略為新希望乳業的發展凝聚了強大驅動力。在國內常溫乳已高度扁平化、同質化的市場環境下，新希望乳業圍繞“鮮立方”戰略，瞄準低溫新鮮乳製品市場，通過打造低溫鮮奶和低溫酸奶的鮮品類“雙強”，形成差異化的產品矩陣，迅速占領市場份額，並保持了高速增長的態勢。

不僅有戰略驅動下的快速發展，在市場的外拓上，“鮮立方”戰略也發揮出了強勢的聚合作用。新希望乳業以並購整合不斷外延發展，形成了以“新鮮”為核心價值的“城市型乳企聯合艦隊”;同時發力新賽道，打造多維度的品牌生態布局，探索更多“乳品+”的可能性……全麵的發展觸點，也為新希望乳業穩步增長、躋身“百強”提供著源源不斷的增長點。

新希望乳業董事長席剛表示，新希望乳業將持續發力“鮮立方”戰略，聚焦“低溫優先、鮮酸雙強”目標，以差異化為路徑，開展產品和品類創新，不斷提升企業的核心競爭能力，為實現“三年倍增，五年力爭進入全球乳業領先行列”目標而奮鬥。

瞄準“用戶體驗”，煥發品牌強勁生命力

隨著“Z世代”逐漸成為消費的主力軍，消費市場也注入了新的活力。抓住Z世代消費群體，就意味著抓住了最具潛力的未來市場。新希望乳業積極布局新興市場，從產品創新觸達、營銷話語表達、生活態度傳達等方麵精準地契合了Z世代消費者的理念，營造出鮮活健康的生活風尚，也因此在第八屆責任消費論壇上將“我是風尚企業”獎收入囊中。

為了俘獲Z世代消費者的“芳心”，新希望乳業不斷加大產品創新力度，打造具有差異化的產品序列，滿足著不同消費者的需求。“新鮮隻賣當天”的24小時鮮牛乳係列，以「極」質標準，為消費者帶來突破性的鮮活體驗;活潤晶球酸奶采用自主研發3D包埋技術，讓益生菌存活率提升1000+倍，致力於成為當代年輕人的“腸胃養護單品”;秉承“源於自然才美味”的初心酸奶，用最嚴苛的標準甄選每一種自然成分，守護酸奶的初心，做自然主義的倡導者;探索循環農作，以“自然出美味”為理念的朝日唯品有機牛乳，搶占華東高端牛乳市場，在市場逆勢中連續迸發出增長高峰;國內首款氣泡酸奶“酸奶生汽了”，由fujisnow菌種自然發酵產生氣泡，口感綿密清爽，獲得了Z世代消費者的一致好評……推陳出新的一係列爆款產品，展現著新希望乳業強有力的產品創新內核，也吸引著更多年輕用戶，讓“新鮮一代的選擇”激發出品牌新的活力。

俘獲年輕用戶，還要與消費者產生更多的共鳴，和他們成為朋友。圍繞當今更加科學、精致育兒的氛圍，新希望乳業聚焦精致女性，發力“鮮媽經濟”，讓不少年輕媽媽在對品牌高度忠誠的同時，帶動、促進其身邊消費者共同參與到企業所營造的“新鮮”氛圍之中，增強了用戶粘性，打造了良好的消費者基礎。此外，新希望乳業還通過開展“鮮奶節”、Happy new nine“粉絲節”等一係列活動，輸出品牌文化內涵，並迅速聚集Z時代客戶群體。

除了由Z世代用戶評選出的“我是風尚企業”獎以外，在今年剛結束的“雙11”中，新希望乳業以“24小時鮮奶”、“今日鮮奶鋪”為代表的多款鮮奶產品榮登抖音電商平台低溫乳製品及鮮奶爆款榜，斬獲多個榜單TOP1。此外，新乳業還獲得“餓了麼”全國唯一優質商家獎杯。在有讚雙十一乳飲衝調行業榜前十中，新希望乳業旗下雪蘭、華西、白帝、琴牌、雙峰占據5席。行業和消費者的選擇與認可，是企業品牌口碑最好的證明，助力著新希望乳業以更優質的產品邁步新的高峰。

數字化賦能產業，引領行業高質量發展

近年來，新希望乳業始終以高度的責任感和擔當走在改革創新和推動行業發展的前列，積極促進整個行業產品品質、供應鏈、數字化產業發展等方麵提質增效，共同為消費者帶來更加優質健康的飲用體驗。

在行業內，新希望乳業率先推動優質乳工程，並成為首家通過中國優質乳工程驗收，並且通過驗收公司數量最多、範圍最廣的企業。“優質乳工程”的推動，助力新希望乳業為消費者提供安全、優質、營養、健康的產品，同時促進行業高質量發展。此外，新希望乳業還通過產品的迭代升級，推動整個產業鏈不斷提檔。“24小時鮮牛乳”係列，作為首款“以時間定義新鮮”的牛乳產品，為業界發展提供了新的思路。從上架到下架不超過24小時的時間限定，對乳企的供應鏈提出了極高的要求，也倒逼著新希望乳業整個產業鏈的優化和升級。

在數字化浪潮下，新希望乳業也積極推進“產業數字化”的進程。為給用戶帶來更好的購物體驗，新希望乳業自主研發的全渠道消費者營銷平台“鮮活go”，通過100%用戶數字化，100%運營數字化，100%履約交付數字化，構建出卓越的全域購物體驗。據統計，新希望乳業全域數字化用戶已突破1300萬，實現了業務結構升級和品牌價值的再造。2022年，新希望乳業上線了智慧溯源係統“鮮活源”，能夠實現一瓶優質牛奶從源頭到采購、生產、檢驗、倉儲、物流、銷售全過程的安全管控，打通“牧場”到“餐桌”的全流程記錄渠道，讓生產的每一個環節都透明可視，做到“全流程”監控，以數字化應用為企業營銷及產品安全強力賦能。據悉，新希望乳業還在逐步推進數字化燈塔工廠建設，為整個行業的數字化轉型提供可借鑒的思路與模式。

帶著為消費者提供更加優質健康產品的“初心”和追求“極”質新鮮的“匠心”，新希望乳業將持續深化“鮮立方”戰略，以優質產品打造新的業績增長點，以品牌內涵凝聚更多消費者，實現企業發展與行業升級“齊頭並進”，實現業績高效增長、品牌價值有力傳播的“多贏”局麵。