上線一月廣受好評，線下終端發力，歐信如何成功做好功能性酸奶？

據悉，BHG北京華聯、華潤蘇果、金鷹商超位於南京的多家門店紛紛上架歐信進口酸奶，一排排紫色包裝吸引著過往顧客的視線，這是歐信進口酸奶自推出新品0蔗糖+益生元係列後的線下首次亮相。

歐信進口酸奶源於128年前的德國路德維希二世，選用萊茵河畔黃金奶源，曆經五代德國工匠砥礪傳承，嚴格執行IFS、BRC歐盟食品雙認證標準，才有了真正擔當的起“經典”二字的“宮廷酸奶”。

今年7月，歐信進口酸奶推出新品0蔗糖+益生元係列，瞄準一直以來飽受爭議的功能性食品賽道。歐信作為一家百年老品牌，能否打破消費者長期秉承的懷疑態度，推動行業認知教育發展?

歐信經過多方麵考量，以德國益生元作為核心發力點。益生元對人體的益處早在多年前便得到學術界認可，近年來市場不斷湧入的益生菌便是有力證明。益生元的作用便是可以培養人體自身的益生菌，調節腸道健康，起到潤腸通便的功效，餐後來一杯，有益菌翻倍。

隨著z時代飲食的豐富與精細化，我國人群的肥胖率不斷上漲。歐信深耕酸奶行業百餘年，了解消費者的痛點所在，選擇“0蔗糖+益生元”兩手抓。不添加蔗糖，以益生元本身的微甜口感平衡酸奶的酸味，成功取得我國專利證書。

歐信0蔗糖益生元係列一經上市便登錄線上天貓超市，並憑借良好的市場口碑和潤腸通便的獨特功效首戰告捷。除此之外，不少消費者自發於某書社交平台上曬出歐信的紫色包裝：“便秘星人狠狠愛住”、“實現馬桶自由”、“喝完肚子健康咕咕咕”、“減脂期必備”等等。

國家統計局數據顯示，今年上半年社會消費品零售總額為210432億元，其中全國網上零售額為63007億元。歐信進口酸奶為了更寬泛的傳播品牌，讓消費者貼近產品，毅然選擇開拓線下終端市場。

0蔗糖與益生元潤腸通便的功效性讓女性群體進入歐信的視野，歐信首先選擇在白領們的辦公大樓試點，“我因為減肥一直有便秘的毛病，沒想到一杯就見效了，而且市麵上的代糖酸奶都過於甜膩，歐信0蔗糖益生元酸奶卻是我很喜歡的酸甜適中口感，是更適合我們精致女人喝的進口酸奶。”

此次試點取得了眾多良好反饋，歐信0蔗糖益生元酸奶迅速於南京市華潤蘇果、金鷹、北京華聯等大型商超展開鋪貨。其潤腸通便的功效使得複購率極高，消費者黏性與忠誠度大大增加。

走向線下市場的第一步已經成功邁出，歐信0蔗糖益生元酸奶於線上線下市場雙雙取得戰略主動權。未來，更加激烈的全國酸奶市場競爭正在等著歐信，這將會是一個全新的挑戰。