山姆持續提升會籍價值新一輪價格調整開啟

2020-06-05 11:13:48 來源: 世界杯賽程預測導刊

近日，山姆會員商店宣布開啟新一輪全國商品調價，再次下調近百種暢銷單品價格，涵蓋知名品牌商品及多款暢銷自有品牌商品，體現了山姆不斷提升會籍價值的信念。

山姆會員商店中國業務總裁文安德（Andrew Miles）表示：“秉承‘會員第一’的經營理念，山姆深耕中國20多年，為會員提供高品質的差異化商品、獨特的購物體驗和獨家會籍權益。憑借強大的全球采購資源和供應鏈，山姆能夠以極具競爭力的價格為會員提供高品質商品。隨著我們近年發展規模不斷壯大，山姆更能通過單品驅動策略，提升長期的價格優勢，突顯山姆會員價值。我們今後還會不斷提升商品差異化、價格優勢和會籍權益，能做到與眾不同，持續引領會員製零售在中國的發展。讓會員感受到‘更好的生活盡在山姆！’”

山姆會員商店開啟新一輪全國商品調價,包含高品質民生商品和一線品牌商品

此次調價商品中，包含許多高品質民生類商品和一線品牌商品，體現在“後疫情”時期山姆保障民生的同時，也助力會員迎接品質生活的回歸。其中，民生商品調價包括深受會員追捧的Member’s Mark澳洲牛小排、犬牙魚扒、黑鱈魚塊等高端食材。同時，多款知名品牌商品也進行了大幅調價，如新秀麗拉杆箱套裝（降價後僅售799元）、東芝4K電視（降價後75寸僅售4999元）、聖培露充氣礦泉水（降價後500ml*24僅售109元）等^*。

山姆將多款知名品牌商品進行價格下調

品牌定位決定高標準選品
山姆一直有著精準的會員畫像–追求高品質生活的中高端收入家庭，尤其是“80/90後”媽媽人群。相對降價促銷，山姆會員更關注商品品質，以及如何提高生活的品質。經過20多年的沉澱，山姆像是會員的專屬買手，精選超過4000種高品質商品。以日常食用的南北幹貨為例，源頭上選擇來自地理標誌地區的商品，並能了解中國會員味蕾最細微的差別，建立了一係列精確的選品標準。通過反複對比、測試，將各種難以衡量的維度，例如可食用率，甚至是鬆軟度、甜度，設定了可量化標準，確保每個出產的商品都能保證統一的高品質。

通過單品驅動帶來驚喜價格
作為會員製，山姆最重要的思考是如何為會員帶來更多價值。除了甄選精品，為會員節省時間外，山姆也不斷進行價格調整，借助會員製的單品驅動優勢，給會員帶來令人驚喜的價格。新疆和田紅棗為例，同樣是從和田產地直采，相比市麵上籠統提出的“肉厚核小”的標準，山姆將品質標準細化到了“每顆紅棗的克重不小於10克，可食用率大於90%”。隨著紅棗成為熱銷的明星商品，山姆大幅擴大了訂單量，從而拉低了該單品的成本，而成本降低的部分不會被納入山姆的利潤，而是直接回饋給會員，會員能以更好的價錢買到更高質量的好貨，也會進一步增加會員對山姆品牌的認可度和粘性。

^*以上信息以實際情況為準，詳情請谘詢山姆會員商店。

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