君樂寶逆向奇襲，優萃有機奶粉顛覆上市

□ 君樂寶 供稿

自新型冠狀病毒肺炎(COVID-19)疫情發生以來，君樂寶乳業集團開足馬力進行生產以確保產品供應充足——保證嬰幼兒不斷口糧、滿足消費者營養需求，奶粉產銷量比2019年同期增長50%以上。同時，君樂寶還積極承擔社會責任，為抗擊疫情捐贈超億元款物，成為疫情期間乳品行業的“逆行者”。

3月11日，被業界稱為“攪局者”“破局者”的君樂寶又以“顛覆者”的身份突破有機奶粉市場，即首款采用全產業鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的有機奶粉——“君樂寶優萃有機奶粉”正式上市發布。

采用適度水解蛋白和雙益生菌，給中國媽媽更好的選擇

近年來，消費者對有機食品的需求量快速增長，但市場上現有的有機奶粉大多采用基礎配方且價格高昂，致使消費者可選擇的空間較小。君樂寶優萃開創有機奶粉高端配方，采用自建有機牧場鮮奶，在實現全產業鏈有機可追溯的同時，創新采用適度水解乳清蛋白和兩種活性益生菌配方，能夠更好地幫助嬰幼兒優化腸胃吸收，提高免疫力。

君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼表示，君樂寶攜手兩家擁有百年曆史的益生菌全球領導品牌——丹麥科漢森和美國杜邦丹尼斯克，為優萃有機奶粉提供Bb-12和HN019兩種活性益生菌。經大量科研證實，君樂寶優萃選擇添加的兩種活性益生菌有助於減少嬰幼兒的腸胃不適，並增強免疫力。該產品試銷首月的訂單額便超1.2億元，得到了眾多消費者的認可。

格律認證機構負責人袁清表示，君樂寶乳業擁有穩定可控的自建有機牧場，配備了有機飼草種植基地，並嚴格按照有機認證標準飼養、擠奶;生產工廠擁有國際一流的生產設備，實現生產全過程可追溯，完全符合自有全產業鏈的有機標準。

此外，劉森淼還表示，君樂寶的目標是成為嬰幼兒奶粉行業的“顛覆者”，並從模式、品類等方麵著手，希望成為全球嬰兒奶粉的領先品牌。那麼，君樂寶優萃有機奶粉將如何顛覆市場呢?一是采用全產業鏈自有牧場鮮奶生產;二是添加適度水解蛋白;三是雙益生菌組合。

有機奶粉已經在國內發展多年，市場上也已經有數十款有機奶粉產品，為何選擇在這個時候顛覆有機奶粉市場呢?君樂寶方麵表示，有機食品在全球越來越受消費者的歡迎，這是一種行業趨勢。經過君樂寶的調研發現，目前低質高價是有機奶粉品類遇到瓶頸的關鍵原因。同時，價格也是有機奶粉行業遇到瓶頸的關鍵問題之一。據了解，君樂寶有機奶粉800g/罐的售價為329元，並且整箱六贈一，折合每罐的價格為282元。這個價格幾乎與市場上很多普通奶粉的價格持平，競爭優勢不言而喻。

不到6年實現全國銷量領先，引領國產奶粉強勢崛起

自2014年4月上市銷售以來，君樂寶奶粉首創全產業鏈生產模式和“四個世界級”模式，打破國外奶粉在中國市場的壟斷局勢，被稱為奶粉行業的“攪局者”。此外，君樂寶率先通過歐洲雙認證，成為中國首家獲得BRC、IFS雙認證的奶粉品牌，也是全球同行業中首家通過了BRC A+頂級認證的企業。

2019年，君樂寶奶粉的產銷量達到7.5萬噸，自2014年上市以來年均複合增長率達84.5%(同期行業平均增速為8.1%)，以領先行業10倍的速度成為全球增長第一。上市銷售不到6年，君樂寶就已成為全國銷量領先的品牌之一，並帶動國產奶粉實現反超——國產奶粉市場占有率從2013年僅有約30%，增至目前的60%以上，君樂寶奶粉也因此被稱為行業“破局者”。

中國營養學會婦幼營養分會主任委員汪之頊表示，此次君樂寶創新推出的優萃有機奶粉是對傳統有機奶粉營養配方的突破性創新，再次彰顯了國產奶粉的國際品質和創新競爭力。

中國乳製品工業協會副理事長兼秘書長劉美菊表示：“目前，有機奶粉的市場增長率達20%，且仍有較大的增長空間。優萃有機奶粉的推出再次證明了君樂寶在科研創新方麵煥發的勃勃生機。”

中國奶業協會副會長兼秘書長劉亞清表示，君樂寶以振興民族奶業為己任，不斷突破、不斷超越、不斷贏得消費者的信任和青睞。此次發布的君樂寶優萃有機奶粉對引領品質消費、踐行“健康中國”戰略的意義重大，且影響深遠。

“君樂寶用6年時間顛覆了普通配方奶粉品類，做到全國銷量領先。接下來，君樂寶將用2年時間顛覆有機奶粉品類，再一次做到全國銷量領先。”劉森淼表示，“君樂寶奶粉的顛覆還將繼續，君樂寶將堅持高質量發展，創新奶粉品類，助力國產奶粉市場份額繼續提升，讓祖國的下一代喝上好奶粉。”