2018-07-03 16:58:17 來源:
四年一度的足球盛典正在火熱地進行中!相信很多球迷都已經圍坐在電視機前,屯好零食飲料,為自己喜歡的球隊瘋狂打call了!拋開輸贏,這是一場隻屬於球迷們的世界狂歡,更是一場各大品牌借勢營銷的盛宴。世界杯開賽以來,各種與世界杯相關的活動、話題、海報就鋪天蓋地迎麵而來。
提到看足球,你最先想到的零食是什麼?
在這場各大品牌玩兒借勢營銷的熱潮中,鹵製休閑食品“一哥”周黑鴨自然按捺不住要展現一下自己的“營銷球技”。
周黑鴨這一波眼花繚亂的操作,不僅是單純的蹭熱點,而更像是對球賽熱點的“私人訂製”。#看球就吃周黑鴨#簡直就是吃貨內心的呐喊;周黑鴨的鴨脖、鴨舌、小龍蝦、周小伴·經典啤酒、周小伴·打氣飲料不僅在味道上符合熱辣、激情的感覺,在娛樂精神上也與球賽十分契合。
手繪風海報上線,直擊用戶需求場景化
這組手繪風的場景化海報一經上線,就引起無數吃貨和球迷們的點讚評論。海報分別以家庭、大學宿舍、酒吧的場景為背景,描繪出不同背景下的各色人群看球的場景,人物們表情各異並且極富張力,再搭配旨在引起共鳴的走心文案,讓消費者獲得強烈的共鳴和代入感。
場景化海報手繪的形式不僅能夠引起消費者的興趣,貼合用戶需求,同時也符合周黑鴨的品牌調性。整體畫風雖然粗獷,但傳遞的情感真摯,海報整體的反差萌想必是消費者喜歡它的主要原因吧。
聯合青島啤酒,打造啤啤鴨
周黑鴨還和青島啤酒強強聯合,打造出周小伴·經典啤酒,周黑鴨更是在線上推出“啤啤鴨”組合套餐。組合套餐不僅有周黑鴨產品,更有經典的青島啤酒加入,喝著青島啤酒啃著鴨脖,這才是看球的正確打開方式。加入了青島啤酒的“啤啤鴨”套餐,不僅僅是簡單的綁定,在口感上:熱辣鮮香的周黑鴨下酒,勁爽的青島啤酒解辣,兩者簡直是天作之合;在消費場景層麵:兩者都是球迷必備的零食飲料,看球嘴饞了,來點周黑鴨,進球慶祝時,舉杯青島啤酒。兩者在一起,直接燃爆看球氣氛。周黑鴨啤啤鴨表示皮這一下很開心~
這樣的品牌互撩,不僅讓周黑鴨在世界杯期間的營銷事件聲量翻倍,也讓這兩個品牌的形象變得更加接地氣兒。
聯合統一湯達人,推出看球鐵三角
周黑鴨聯合統一周小伴·打氣飲料、統一湯達人,一起推出了聯合海報,三個品牌的官方賬號同時在微博、微信平台進行“互撩”,打造出深夜看球鐵三角的互動話題,用美食俘獲廣大球迷的心。聯合海報不僅有豐富直觀的畫麵,還形象的描繪出產品了的消費場景,感染力和藝術感真沒的說。
周黑鴨這波世界杯借勢營銷的神操作,給很多球迷和消費者留下了深刻印象。周黑鴨將自己的產品與球賽進行捆綁宣傳,並且進行完美銜接,讓消費者把一時的選擇變成偏好,進而再轉化成習慣,這就是此次周黑鴨營銷事件取得的巨大成功。