“澳大利亞周•中國”落幕，原裝進口高端乳業受追捧

2016年4月15日，為期5天的 “澳大利亞周•中國2016”（Australia Week in China，AWIC 2016）活動在上海圓滿落下帷幕。本次活動是由澳大利亞總理特恩布爾（Malcolm Turnbull）及澳大利亞貿易和投資部長斯蒂文·喬博（Steven Ciobo）率領1000多名商業領袖和多位聯邦州級政府高級官員參與，政商兩界組成一個規模空前的訪華商務代表團。喬博介紹，截至4月15日當天中午，中澳兩國的相互投資已經達到640億澳元，貿易額約為1500億到1600億澳元。

“澳大利亞周•中國2016”是澳大利亞在中國啟動的大規模經貿推廣活動，今年第二屆，在中國香港、北京、成都、杭州、沈陽、深圳與廣州等地舉辦超過150場活動，涵蓋農業、教育、金融、醫療健康、高端食品、消費品、科技創新等眾多領域。

4月14日，去年九月就任後首次訪華的澳大利亞總理特恩布爾（Malcolm Turnbull）出席在上海世博中心舉行的大型午宴。特恩布爾在午宴演講上表示，他來到澳大利亞周，是來幫助澳大利亞出口商打開中國市場大門的，“中澳自由貿易協定正在為兩國人民的關係增加力量、廣度和活力。目前出口已經顯出非凡成效，牛肉和乳製品的出口已屢上2022世界杯預選賽最新排名 頭條。”

縱觀本次“澳大利亞周”的眾多議題，高端食品和消費品領域備受關注。該領域有多達300家澳洲企業隨團考察，是本次澳大利亞周最大的行業團。喬博在4月12日接受中央電視台中文國際頻道的記者采訪中表示，此次活動會主要聚焦在優質食品與飲品、旅遊、技術創新等8個領域的商業合作。“在食品和飲料行業，澳大利亞有著良好的口碑，我們的食品和飲料都非常優質。這也是我們希望與中國合作的重點。”喬博說。

這一觀點與澳大利亞自由食品集團的董事總經理麥克勞德（RoryJ F Macleod，簡稱Rory）的看法一致。作為參加本次“澳大利亞周”的澳洲企業家之一，Rory希望能借此機會向中國市場展示集團產品的質量，把更多澳大利亞的優質產品帶入中國。4月12日，Rory接受浙江經視的邀請采訪，以澳大利亞優秀企業家的身份，深度探討了中澳自由貿易協定簽訂後，澳大利亞乳品企業的受益表現，及備受中國家長關注的進口牛奶問題。

澳大利亞自由食品集團（Freedom Foods）是一家澳大利亞本土上市公司，專注於生產高端牛奶及高質量的食品和飲料。去年2月，自由食品集團旗下的自有品牌Australia’s Own（澳牧）進駐了中國高端兒童牛奶這個細分市場。

中澳貿易合作前景開闊，兒童乳業搶占先機

隨著中澳自由貿易協定的簽署，澳對華出口的所有乳製品關稅將在4到11年間被取消，澳洲奶源必然會對國產牛奶造成一定衝擊，澳洲乳業進駐中國市場前景開闊，進口奶將會如雨後春筍般湧現。

縱觀整個乳業市場，中國已經成為全世界牛奶需求增長最快、也是需求量最大的市場，其中兒童牛奶市場的成長尤其引人矚目，2005-2013年間增長率高達28%，市場規模達200億，兒童牛奶市場是一片藍海，市場潛力巨大。盡管QQ星、未來星、旺仔這些本土兒童牛奶品牌發展不錯，但是在澳牧搶灘前，原裝進口兒童牛奶的品類仍是一片空白。數據顯示，尤其在中國二胎政策開放以後，3-12歲的兒童人均乳製品需求量正在不斷增加。選擇切入中國高端兒童牛奶這個細分市場，以“真正的原裝進口、符合兒童口味”的高端兒童奶搶占先機是自由食品集團打入中國市場的精明決策。

漂洋過海，安全是虜獲中國父母心的首要標準

近幾年，牛奶安全已成為中國家長最關注的議題。澳大利亞自由食品集團堅持為消費者提供“天然美味、少加工”的食物的核心理念，擁有在澳大利亞乃至世界最引以為傲的奶源和一流的生產技術，這無疑為中國消費者提供了可靠和優質安全的保障。

從牧場的天然青草、健康奶牛，到消費者手中的牛奶，澳牧就像父母養育孩子一般，認真對待牛奶生產，全程掌控供應鏈的每一步，嚴格遵循澳大利亞乳業質量標準，確保牛奶質量上乘。

為了保證牛奶在采集過程中不受汙染，澳牧的奶源全部來自澳大利亞天然零汙染的牧場。牧場采用自動化擠奶設備，最大程度地降低牛奶被汙染的幾率。采集的原奶直接輸送到儲存罐，並迅速降溫至4℃，最大限度抑製細菌和微生物的生長。

澳洲的食品監測程序非常嚴苛，隻有符合澳牧質量標準的原奶才會被采收，並輸送到自由食品集團下屬的加工廠加工罐裝。運輸過程中，通過車載GPS和電腦，實施全程溫控和記錄，確保原奶的新鮮。澳牧進口兒童牛奶全程自動化生產，采用利樂無菌包裝方式，有效阻隔光線和空氣，在澳大利亞原廠生產時，直接將中文印在外包裝盒上，實現真正的原裝進口。每一盒澳牧進口兒童牛奶都需要經過上百道質量檢測，確保符合澳洲最嚴格的檢驗標準。

4月15日，澳牧以“澳洲優質產品”的身份參加了“澳大利亞周·中國2016”最後一天的臻品展示會。澳牧獲得此次參展資質，不僅是官方對品牌權威上的認可，更將激勵澳牧堅持品質如一，繼續為中國媽媽提供放心好奶。

搶灘中國兒童進口奶高端市場，用銷量說話

目前，澳牧進口兒童牛奶已在江蘇、浙江、廣東、湖南等省市大型商超上架，也開通了天貓、京東的網上商店。從2016年春節期間的火爆銷量情況來看，澳牧在中國消費者中的口碑相當不錯，不僅在湖南、浙江等局部市場的銷量領先，在局部售點，澳牧更成為了兒童牛奶的第一選擇。

澳牧能夠從眾多進口兒童奶品牌中脫穎而出，成為高端兒童乳業的一匹“大黑牛”，與其一直堅持“100%原裝進口、以100%生牛乳為原料、蛋白質含量高達3.4%，營養成分高於市場同類產品，新鮮營養”離不開。“澳牧在中國市場的接受度、歡迎度都非常高。”Rory曾在浙江經視的采訪中說，“有了這份滿意的成績單，我們更有信心把更多優質產品帶到中國。“

本屆“澳大利亞周”期間，澳大利亞自由食品集團與京東全球購簽署了戰略合作協議，這次合作將進一步優化雙方資源配置、拓展中澳市場空間、深化全球發展戰略。牽手京東的優質資源，澳牧將深度打通線下商超及線上電商渠道，讓中國更多的孩子喝到原裝進口的營養好奶。

作為第一款澳大利亞原裝進口的兒童牛奶，澳牧是澳大利亞送給中國孩子最好的禮物。澳大利亞自由食品集團始終堅持一個理念：給孩子的產品，要以最少的添加，最少的加工環節，將最天然的帶給孩子，才是最健康的。正如丘吉爾說，“沒有什麼投資比向孩子提供牛奶更重要。”