中秋檔現史上最強促銷 賣場驚現一折白酒

中國食品網訊 “月餅禁令”讓今年的禮盒月餅廠商倍感淒涼，但就此放過中秋市場也不甘願。昨天，蘇城大賣場家樂福率先啟動中秋促銷：月餅及各類禮盒滿200元送100元券，券適用範圍涉及民生商品生鮮食品類及洗滌類。如此低毛利日用品祭出百貨品的促銷力度，業內人士稱，“大賣場真是發狠勁了”。而賣場員工也議論紛紛：“生意不好做，老板不得不搞大了，端出史上最強促銷了。”

　　比去年中秋降兩成

　　春節也沒見這力度

　　昨天，家樂福的所有門店，都掛上了促銷標語，貨架上隨處可見醒目的大紅色活動LOGO。活動細則被清晰標示出來：從昨天起到9月3日，購買月餅及月餅禮盒、酒禮盒、保健品禮盒、進口牛奶禮盒、咖啡禮盒、麥片禮盒、中式衝調粉禮盒、茶葉禮盒、進口食品禮籃、橄欖油禮盒、水果禮盒及活蟹均可滿200元送100元券，贈券可購食品、家庭及個人洗滌護理用品，滿100元可使用一張50元，使用日期從9月4日至9月22日。

　　盡管促銷及返券的使用上，商家還是設置了多重門檻，但業內都認為這個力度已經“相當勁爆”。據悉，去年中秋檔，賣場也曾推過同類促銷，當時是滿320元送50元券。如此折算下來，相當於打86折，而此次則為66折，再降兩成。特別是在返券使用上，生鮮食品類及洗滌類這些大賣場銷量最大的民生品均被囊括，對毛利率如今隻有5%左右的大賣場來說，的確是“拚命了”。大賣場的老員工回憶說：“春節都沒見過如此驚人的促銷啊。”

　　禮盒月餅真心不好賣

　　散裝銷量快超盒裝了

　　中秋檔，首推月餅，但今年禮盒月餅真心不太好賣。不僅上市比去年晚了半個多月，平均單價也更低。昨天上午，記者在家樂福東環店看到，最便宜的288克蘇式禮盒月餅隻需15.8元，還有桂花、椰蓉多個口味選擇;廣式月餅禮盒最便宜的560克隻賣30.8元。多數禮盒月餅賣百元左右，300元以上的已經算非常高檔。“去年還有五六百元的，今年最貴400元不到。”一位年輕小夥子負責整理賣場禮盒月餅出樣工作，他說：“印象中，今年的盒裝貨真是瘦身到極致了。”

　　而這個價格，還不是最後成交價。若按照賣場活動，滿200元再送100元券，消費可跨品類累積，還能套買別的日用品。到接近中秋的前幾天，廠家還會加贈買一送一等活動。這麼算下來，禮盒月餅便宜到家了。

　　為了拉動月餅銷售，散裝、卷裝貨也加入促銷行列。據了解，每斤13.8元的散裝月餅最好賣。賣場導購員介紹說，自己吃吃的家庭型消費當然就選實惠型，散裝貨銷量比去年增長15%。雖然銷售金額目前還隻占月餅市場的三成，但若按個數統計，不會比禮盒裝少多少了。

　　本指望其他類禮盒救市

　　但電商虎視眈眈盯著呢

　　盡管如此，月餅頹勢已是板上釘釘，商家指望用別類禮盒拉動中秋消費，還別說，有些效果，早餐禮盒、茶葉禮盒都挺暢銷。

　　“一盒不到百元，拎上兩盒，又好看又實惠。”記者在賣場遇到一位40歲左右的張先生，他的購物車裏就裝了好幾盒。他覺得，相比月餅禮盒，這個區域的禮盒更實在，特別是早餐禮盒，他最喜歡，裏頭有麥片、藕粉、核桃粉，這些都是老年人需要的，蜂蜜也不錯，拎著這些禮盒中秋看爸媽，再好不過了。

　　而從標價來看，這些禮盒與月餅也差不多。麥片禮盒68元、核桃粉為84.9元、蜂蜜禮盒105元……又營養又便宜，難怪更受青睞。連今年以來銷量猛跌30%的保健品禮盒，在這個中秋檔也表現不錯，活動首日就銷量翻番還轉彎。

　　不過，要靠這一塊來救市，商家坦言，還是很難。“眼前最大的衝擊來自電商。”家樂福相關負責人說，禮盒類商品電商很強勢，且其為打市場往往不按常理出牌，甚至貼錢爭奪客源，再加上在渠道費用上，電商的確占優，盡管大賣場已做了最大讓利，但要力壓電商，還是很難。

　　著急的還有白酒廠

　　賣場驚現一折白酒

　　昨天，記者在賣場酒類區采訪時，還遇上了難得一見的搶購潮。

　　“經理，又沒貨了，剛剛搶完100箱，後來又有個客戶，一下子又要訂購100箱，貨源實在跟不上啊。”導購員找到賣場雜貨部負責人，請求增援，一通聯係後，總算解決了部分貨源，但還是供不應求。

　　是什麼如此搶手?原來這個名叫“茅台鎮洞藏原酒”的52度500毫升裝白酒，前兩天標價還為163元，昨天廠家力推促銷價，隻賣19.9元，相當於1折多，打聽到此情況的顧客紛紛趕來搶購。。

　　不光是雜牌白酒，茅台、五糧液等高端白酒也仍在急速下跌。52度五糧液進價跌了400元。半個月前，市場零售價還維係在700多元，昨天的標價已為680元，去年中秋可還堅挺在999元。53度飛天茅台則從1388元的高價，一下降到966元。足見和月餅廠商同為難兄難弟的白酒廠家有多著急了。

　　和月餅一樣，廠家自主降價還隻是一部分，如若選購兩瓶禮盒包裝白酒，還能參加大賣場促銷，這麼幾重優惠組合出擊，前來選購的消費者絡繹不絕。